本書專門針對旅游網絡營銷進行編寫。首先結合旅游業(yè)實際情況回顧市場營銷若干重要的基礎理論，包括旅游網絡營銷概述、旅游網絡營銷的理論基礎、旅游網絡市場與消費者購買行為以及旅游網絡市場調研，在回顧了有關旅游市場營銷理論的基礎上，選擇了時下較為流行的網絡營銷方式進行介紹，包括網站營銷、微博營銷、微信營銷、軟文營銷、搜索引擎營銷和郵件營銷。在對網絡營銷工具進行介紹時，緊貼行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，理論聯(lián)系實際，同時安排了眾多操作性強、切實可行的操作活動，鍛煉學生利用現(xiàn)有工具進行營銷的能力，建立起對網絡營銷的認知。