本書專門針對旅游網(wǎng)絡(luò)營銷進行編寫。首先結(jié)合旅游業(yè)實際情況回顧市場營銷若干重要的基礎(chǔ)理論，包括旅游網(wǎng)絡(luò)營銷概述、旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)、旅游網(wǎng)絡(luò)市場與消費者購買行為以及旅游網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研，在回顧了有關(guān)旅游市場營銷理論的基礎(chǔ)上，選擇了時下較為流行的網(wǎng)絡(luò)營銷方式進行介紹，包括網(wǎng)站營銷、微博營銷、微信營銷、軟文營銷、搜索引擎營銷和郵件營銷。在對網(wǎng)絡(luò)營銷工具進行介紹時，緊貼行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，理論聯(lián)系實際，同時安排了眾多操作性強、切實可行的操作活動，鍛煉學(xué)生利用現(xiàn)有工具進行營銷的能力，建立起對網(wǎng)絡(luò)營銷的認知。