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　　緊緊抓住市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)造、傳播和交換價(jià)值的本質(zhì)，講述了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理，內(nèi)容層次清晰、詳略得當(dāng)，敘述深入淺出、結(jié)合實(shí)際，適合普通高等學(xué)校營(yíng)銷與策劃專業(yè)及相關(guān)專業(yè)作為教材使用，也可供相關(guān)從業(yè)人員及自學(xué)者參考。

　　朱華鋒副教授編著的《營(yíng)銷策劃理論與實(shí)踐》（第2版）是安徽省高等學(xué)�！笆晃濉笔〖�(jí)規(guī)劃教材，其主編的《市場(chǎng)營(yíng)銷原理》是安徽經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院營(yíng)銷與策劃省級(jí)特色專業(yè)建設(shè)團(tuán)隊(duì)與兄弟院校營(yíng)銷專業(yè)同行共同編寫的，兩本教材的出版是安徽經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院營(yíng)銷與策劃省級(jí)特色專業(yè)建設(shè)的新成果。
　　在產(chǎn)業(yè)微笑曲線理論中，營(yíng)銷與研發(fā)被定位為企業(yè)成長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心要素。根據(jù)產(chǎn)業(yè)微笑曲線理論，微笑嘴型的中間一條曲線是制造，可視為速度；而微笑嘴型的兩端朝上，左邊是研發(fā)，屬于全球性競(jìng)爭(zhēng)，右邊是營(yíng)銷，屬于當(dāng)?shù)匦愿?jìng)爭(zhēng)，這兩者可視為高度。在產(chǎn)業(yè)鏈中，附加值更多體現(xiàn)在兩端，處于中間環(huán)節(jié)的制造附加值最低，只占整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的2％～8％。當(dāng)前制造業(yè)產(chǎn)生的利潤(rùn)低，全球制造業(yè)也已供過(guò)于求，而研發(fā)與營(yíng)銷的附加價(jià)值高，產(chǎn)業(yè)未來(lái)應(yīng)朝微笑曲線的兩端發(fā)展，即在左邊加強(qiáng)企業(yè)研發(fā)，在右邊加強(qiáng)客戶導(dǎo)向的營(yíng)銷與服務(wù)，不斷往附加價(jià)值高的區(qū)塊移動(dòng)與定位，才能持續(xù)發(fā)展與永續(xù)經(jīng)營(yíng)。營(yíng)銷與研發(fā)有多高，企業(yè)成長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展就有多高。所以當(dāng)下企業(yè)家既要抓研發(fā)、使企業(yè)從制造型向創(chuàng)造型轉(zhuǎn)變，又要抓營(yíng)銷、使企業(yè)從生產(chǎn)主導(dǎo)型向營(yíng)銷主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變。
　　我國(guó)高校營(yíng)銷與策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)大都設(shè)置了“市場(chǎng)營(yíng)銷”、“營(yíng)銷策劃”和“營(yíng)銷管理”三門核心課程。這是適應(yīng)市場(chǎng)、面向市場(chǎng)培養(yǎng)營(yíng)銷人才的需要。但是如何清晰劃分這三門課程之間的關(guān)系，如何構(gòu)建這三門課程各自的獨(dú)立內(nèi)容體系，如何解決這三門課程之間目前存在的內(nèi)容交叉問(wèn)題，是高校營(yíng)銷同行都在進(jìn)行探索的課題。安徽經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院營(yíng)銷與策劃省級(jí)特色專業(yè)2008年和2009年先后出版《營(yíng)銷策劃理論與實(shí)踐》和《營(yíng)銷管理實(shí)務(wù)》，現(xiàn)又修訂《營(yíng)銷策劃理論與實(shí)踐》并新推出《市場(chǎng)營(yíng)銷原理》，形成營(yíng)銷與策劃教材系列。當(dāng)《市場(chǎng)營(yíng)銷原理》、《營(yíng)銷策劃理論與實(shí)踐》和《營(yíng)銷管理實(shí)務(wù)》三本教材放在一起時(shí)，可以清楚地看到安徽經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)團(tuán)隊(duì)和兄弟院校同行在共同解決這一問(wèn)題上的不懈探索。
　　企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)有競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向、品牌導(dǎo)向、客戶導(dǎo)向等營(yíng)銷策略。競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向的營(yíng)銷策略主要以競(jìng)爭(zhēng)者為標(biāo)桿，品牌導(dǎo)向的營(yíng)銷策略從識(shí)別要素出發(fā)開展?fàn)I銷活動(dòng)，而客戶導(dǎo)向的營(yíng)銷策略隨客戶行為和需求的變化而變化。在多樣的營(yíng)銷策略中，核心理念應(yīng)是尊重消費(fèi)者的整體需求，突出營(yíng)銷的客戶導(dǎo)向�！妒袌�(chǎng)營(yíng)銷原理》緊緊抓住市場(chǎng)營(yíng)銷“發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造、傳播和交換價(jià)值”這一本質(zhì)謀篇構(gòu)局，體系結(jié)構(gòu)清晰明了。在營(yíng)銷概念和營(yíng)銷手段令人眼花繚亂的局象中，給人一種大道至簡(jiǎn)的感受。

　　企業(yè)內(nèi)部的銷售隊(duì)伍也開始迅速膨脹。一系列新問(wèn)題的出現(xiàn)迫切需要新的理論予以解釋和指導(dǎo)。在此大背景下，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門站在企業(yè)角度，研究企業(yè)如何在市場(chǎng)條件下提供有效供給，并能在企業(yè)、中間商、消費(fèi)者之間建立有效溝通，以提高企業(yè)效率的學(xué)科就呼之欲出了。
　　1910年，威斯康星大學(xué)的拉爾夫·巴特勒首次提出“市場(chǎng)營(yíng)銷方法”（Marketing Method）代替此前分散使用的“分配”、“分銷”等概念。1912年，赫杰特齊編著的第一本市場(chǎng)營(yíng)銷教材問(wèn)世，標(biāo)志著市場(chǎng)營(yíng)銷作為一門學(xué)科的建立。20世紀(jì)30年代經(jīng)濟(jì)危機(jī)后，市場(chǎng)營(yíng)銷理論走出美國(guó)大學(xué)校門，幫助企業(yè)推銷產(chǎn)品，爭(zhēng)奪市場(chǎng)，更多的企業(yè)開始重視和運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷。
　　20世紀(jì)50年代以后，市場(chǎng)營(yíng)銷從基本的概念體系到核心思想均發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，營(yíng)銷策略組合的概念得以提出。1960年4P營(yíng)銷策略概念的提出，奠定了市場(chǎng)營(yíng)銷策略和市場(chǎng)營(yíng)銷理論體系的基本框架。20世紀(jì)70年代中期以來(lái)，定位等市場(chǎng)營(yíng)銷新理論提出并一直流行至今。20世紀(jì)90年代以后，營(yíng)銷不僅僅局限于以前的概念，而是發(fā)展出了更深刻、更復(fù)雜的概念和方法，企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)也發(fā)生了改變，開始追求個(gè)性化以滿足消費(fèi)者的需求。進(jìn)入21世紀(jì)以后，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷豐富了市場(chǎng)營(yíng)銷的傳播和銷售方式。
　　在西方發(fā)達(dá)的資本主義國(guó)家里，根據(jù)市場(chǎng)需要組織生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的基本模式。美國(guó)的通用電氣、通用汽車、微軟，日本的豐田和松下，德國(guó)的奔馳，瑞士的雀巢，都是市場(chǎng)營(yíng)銷理論應(yīng)用得好，并為市場(chǎng)營(yíng)銷理論的發(fā)展做出過(guò)貢獻(xiàn)的世界領(lǐng)先企業(yè)。
　　中國(guó)解放前曾經(jīng)在少數(shù)大學(xué)開設(shè)過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷方面的課程，系統(tǒng)引進(jìn)和應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷則是在十一屆三中全會(huì)決定實(shí)施改革開放以后。當(dāng)時(shí)將“Marketing”翻譯為“市場(chǎng)學(xué)”。1979年，中山大學(xué)、暨南大學(xué)首次在大學(xué)開設(shè)市場(chǎng)學(xué)課程。1979年原國(guó)家經(jīng)委在肇慶舉辦的廠長(zhǎng)經(jīng)理培訓(xùn)班、1980年建成的中國(guó)工業(yè)科技管理大連培訓(xùn)中心，面向企業(yè)廠長(zhǎng)經(jīng)理開展市場(chǎng)學(xué)培訓(xùn)，是中國(guó)引進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷的標(biāo)志性事件。市場(chǎng)營(yíng)銷在中國(guó)的傳播和應(yīng)用的前十五年，表現(xiàn)出清晰的階段性和不平衡性。階段性表現(xiàn)在：1978年，思想解放，市場(chǎng)營(yíng)銷理論得以引進(jìn)；1984年，有計(jì)劃的商品經(jīng)濟(jì)體制確立，市場(chǎng)營(yíng)銷理論開始步人實(shí)踐；1992年，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革目標(biāo)確立，營(yíng)銷實(shí)踐向系統(tǒng)和縱深推進(jìn)。不平衡性表現(xiàn)在：流通體制改革先于生產(chǎn)體制，市場(chǎng)營(yíng)銷首先在流通領(lǐng)域得到運(yùn)用；體制外改革先于體制內(nèi)，市場(chǎng)營(yíng)銷首先在非國(guó)有企業(yè)得到運(yùn)用；沿海改革先于內(nèi)地，市場(chǎng)營(yíng)銷首先在沿海地區(qū)得到運(yùn)用；商品市場(chǎng)發(fā)育早于要素市場(chǎng)，要素市場(chǎng)營(yíng)銷落后于商品市場(chǎng)營(yíng)銷；消費(fèi)資料市場(chǎng)發(fā)育早于生產(chǎn)資料市場(chǎng)，生產(chǎn)資料市場(chǎng)營(yíng)銷滯后于消費(fèi)資料市場(chǎng)營(yíng)銷。

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