新記《大公報(bào)》是一份文人所辦的報(bào)紙，但又不同于具有鮮明黨派性的其他文人報(bào)紙。它是商業(yè)性報(bào)紙，廣告是其維生機(jī)制，但以公眾利益為最高準(zhǔn)則的辦報(bào)最終目的又使其區(qū)別于其他商業(yè)性報(bào)紙。本書圍繞廣告這一報(bào)紙的主要經(jīng)濟(jì)來源展開研究，梳理了新記《大公報(bào)》廣告從早期的觀點(diǎn)報(bào)紙到新記時(shí)期具有商業(yè)性的綜合報(bào)紙的歷時(shí)發(fā)展演變，并從共時(shí)的角度將《大公報(bào)》與其他同期報(bào)紙加以比較，從商業(yè)性和公共服務(wù)意識兩個(gè)方面對其廣告的創(chuàng)新之處進(jìn)行爬梳，目的是以此來探尋《大公報(bào)》廣告活動(dòng)的獨(dú)特價(jià)值。