導論
一、問題的提出
二、研究現(xiàn)狀
三、意義與方法
四、本書結構
第一章虛假廣告侵權的一般原理
第一節(jié)虛假廣告的信息傳播侵權屬性
一、虛假廣告侵權是信息社會時代的產(chǎn)物
二、虛假廣告侵權是信息傳播導致的侵權
三、虛假廣告侵權具有信息傳播侵權的特殊危險性
第二節(jié)虛假廣告侵權與其他廣告民事責任
一、虛假廣告侵權與虛假廣告引發(fā)的民事責任
二、虛假廣告侵權與其他廣告侵權
三、廣告主的主責任與虛假廣告侵權的輔助責任
四、虛假廣告侵權責任與產(chǎn)品責任
第三節(jié)《廣告法》的保護范圍
一、《廣告法》中的消費者與商品或者服務的界定
二、《廣告法》與《消費者權益保護法》的一般與特殊關系
三、虛假廣告侵權賠償?shù)姆菓土P性
本章小結
第二章虛假廣告侵權的歸責原則
第一節(jié)現(xiàn)行《廣告法》歸責原則的解讀
一、《廣告法》歸責原則規(guī)定的變遷
二、對《廣告法》第56條規(guī)定的歸責原則的解讀
第二節(jié)虛假廣告侵權歸責原則的學說檢省
一、虛假廣告侵權歸責原則一元說
二、虛假廣告侵權歸責原則二元說
三、對一元說與二元說的簡要評析
第三節(jié)虛假廣告侵權的應然歸責原則
一、采用一元歸責原則的原因分析
二、無過錯責任歸責原則之否定
三、采用推定過錯責任原則的證成
第四節(jié)虛假廣告侵權中的過錯
一、過錯判斷的一般標準：審查義務抑或明知或者應知
二、廣告代言人的過錯判斷標準：注意義務
三、廣告主體無償參與廣告對過錯判斷的影響
本章小結
第三章廣告與虛假廣告的判斷
第一節(jié)廣告的含義及廣告的判斷
一、廣告的含義
二、廣告的判斷
第二節(jié)虛假廣告的含義、類型及判斷
一、虛假廣告的含義
二、虛假廣告的類型
三、狹義虛假廣告的判斷
四、誤導性廣告的判斷
本章小結
第四章虛假廣告侵權的因果關系
第一節(jié)侵權法上因果關系的一般理論
一、侵權法上因果關系的主要學說
二、侵權法上因果關系學說的共同邏輯
第二節(jié)虛假廣告侵權因果關系的判斷
一、虛假廣告侵權因果關系的獨特性
二、虛假廣告侵權因果關系的判斷標準
三、虛假廣告侵權推定因果關系的正當性
本章小結
第五章虛假廣告侵權的責任承擔
第一節(jié)虛假廣告侵權責任承擔規(guī)則的嬗變
一、1994年《廣告法》及既往的虛假廣告侵權責任承擔規(guī)則
二、2015年《廣告法》修訂后的虛假廣告侵權責任承擔規(guī)則
三、現(xiàn)行《廣告法》上虛假廣告侵權責任承擔規(guī)則的評析
第二節(jié)虛假廣告侵權責任承擔的原則與例外
一、以連帶責任為原則的責任承擔規(guī)則的否定
二、以補充責任為原則的責任承擔規(guī)則的確立
三、例外情形下的先行賠付與連帶責任
第三節(jié)廣告發(fā)布者的虛假廣告侵權責任
一、廣告發(fā)布者的認定
二、廣告發(fā)布者承擔責任的法理基礎
三、廣告發(fā)布者的審查義務
第四節(jié)公眾人物的虛假廣告侵權責任
一、公眾人物的認定
二、公眾人物對外承擔責任的法理基礎及其例外
三、公眾人物代言虛假廣告責任的限制
四、公眾人物代言虛假廣告的免責事由
第五節(jié)廣告經(jīng)營者的對內責任
本章小結
第六章特種虛假廣告的侵權責任
第一節(jié)戶外虛假廣告的侵權責任
一、戶外廣告的含義、類型
二、戶外廣告民事責任特點
三、廣告主與廣告經(jīng)營者的責任承擔
第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)虛假廣告的侵權責任
一、網(wǎng)絡服務提供者的虛假廣告侵權責任
二、網(wǎng)絡直播營銷虛假廣告的侵權責任
三、自媒體虛假廣告的侵權責任
本章小結
參考文獻