序 １

前　言 ３

第一章　商業(yè)廣告的內涵與外延 １

一、 商業(yè)廣告內涵的界定 １

二、 商業(yè)廣告的核心特征 ４

三、 互聯(lián)網商業(yè)廣告的特征與范圍 ９

四、 商業(yè)廣告的構成條件分析 14

五、 互聯(lián)網法律的淵源與原則 21

第二章　商業(yè)言論的法律規(guī)制 25

一、 商業(yè)言論及其價值 25

二、 規(guī)制商業(yè)言論的必要性27

三、 商業(yè)言論法律規(guī)制的限度28

四、 商業(yè)言論法律限制的原則30

五、 對商業(yè)言論內容和表達方式的合理限制35

六、 對商業(yè)言論不同階段的法律限制38

第三章　互聯(lián)網廣告主體的權利與義務42

一、 互聯(lián)網廣告主的權利和義務42

二、 互聯(lián)網廣告經營者的權利和義務48

三、 互聯(lián)網廣告發(fā)布者的權利和義務53

四、 互聯(lián)網廣告其他參與人的權利和義務60

第四章　互聯(lián)網廣告內容準則與行為規(guī)范63

一、 互聯(lián)網廣告內容的一般準則63

二、 特殊商品和服務互聯(lián)網廣告準則73

三、 互聯(lián)網廣告法律行為規(guī)范81

四、 互聯(lián)網廣告自律審查規(guī)范86

第五章　程序化購買廣告92

一、 程序化購買的概念92

二、 程序化購買的平臺構成96

三、 各方主體的法律責任分配100

四、 程序化購買廣告相關問題及建議109

第六章　互聯(lián)網信息服務提供者115

一、 平臺業(yè)務模式已經給廣告監(jiān)管帶來挑戰(zhàn)115

二、 互聯(lián)網廣告監(jiān)管領域平臺責任制度的建立119

三、 行政監(jiān)管領域平臺責任制度的誤解及解決思路124

第七章　互聯(lián)網社交廣告的法律規(guī)制130

一、 社交廣告的含義與特征130

二、 社交廣告的發(fā)展132

三、 社交廣告的分類134

四、信息流廣告136

五、 社交廣告的監(jiān)管思路完善139

第八章　互聯(lián)網廣告的行政監(jiān)管144

一、 互聯(lián)網廣告行政審查144

二、 互聯(lián)網廣告的行政管理151

第九章　互聯(lián)網廣告法律責任156

一、 互聯(lián)網廣告行政法律責任156

二、 互聯(lián)網廣告民事法律責任與刑事法律責任163

三、 自媒體廣告法律責任分析166

第十章　互聯(lián)網廣告企業(yè)風控合規(guī)實務171

一、 廣告審核義務和邊界171

二、 對一鍵關閉廣告的審核173

三、 互聯(lián)網信息服務提供者的角色界定175

四、 商業(yè)必要信息和商業(yè)廣告的區(qū)分177

五、 廣告主體身份辨析與法律義務179

第十一章　互聯(lián)網廣告監(jiān)管執(zhí)法實務若干問題194

一、 違法互聯(lián)網廣告的發(fā)現(xiàn)194

二、 違法互聯(lián)網廣告的證據(jù)固定204

三、 違法互聯(lián)網廣告的認定207

第十二章　《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》 評析222

一、 強化了互聯(lián)網廣告主的義務222

二、 明確了程序化購買廣告規(guī)則225

三、 用戶拒絕廣告規(guī)定的變化過程與意義230

四、 對新規(guī)中廣告屏蔽條款的比較分析234

五、 互聯(lián)網信息服務提供者明知和應知的認定238

第十三章　違法廣告典型案例243

一、 禁止性規(guī)定243

二、 金融類、招商、有投資回報收益類廣告253

三、 食品類廣告257

四、 醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械類廣告263

五、 化妝品類廣告269

六、 房地產類廣告272

七、 教育、培訓類廣告275

八、 互聯(lián)網廣告發(fā)布者責任類廣告278

附錄一： 中華人民共和國廣告法304

附錄二： 互聯(lián)網廣告管理暫行辦法 320