網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一門(mén)應(yīng)用性與實(shí)踐性很強(qiáng)的課程，本書(shū)在融合移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的社交化、場(chǎng)景化與移動(dòng)化等營(yíng)銷(xiāo)特性的基礎(chǔ)上，充分吸收國(guó)內(nèi)外已有的相關(guān)研究成果，根據(jù)作者多年對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的研究與咨詢(xún)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)性分析和研究中國(guó)網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r，通過(guò)對(duì)大量的中國(guó)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)進(jìn)行總結(jié)，借鑒并參考經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)的知識(shí)架構(gòu)來(lái)組織編寫(xiě)，同時(shí)配套建設(shè)有相關(guān)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)資源，使得本書(shū)具有本土性、系統(tǒng)性、實(shí)用性、互動(dòng)性、前瞻性和綜合性等特點(diǎn)。本書(shū)既可以作為本科和專(zhuān)科營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的教材，也可以作為相關(guān)學(xué)科專(zhuān)業(yè)的參考書(shū)和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)