本書內(nèi)容共有六章。第一章緒論包括問題引出、研究意義、解決問題的方案及關(guān)鍵技術(shù)等內(nèi)容；第二章文獻綜述對品牌故事、品牌認同、勵志內(nèi)容等文獻做了回顧和評述。第三章采用扎根理論研究和離散因子分析對勵志品牌故事價值維度進行界定和測試，確認勵志品牌故事自身價值特征。在第三章對勵志品牌故事價值維度進行界定的基礎(chǔ)上，第四章采用偏最小二乘結(jié)構(gòu)方程模型探討勵志品牌故事價值維度對消費者品牌認同的影響機制。第五章運用單因素分析法縱深考察勵志品牌故事價值維度中的人設(shè)特質(zhì)性對品牌認同的影響，進一步探尋勵志品牌故事價值維度對消費者品牌認同更為深層次的影響機制。第六章就本書的結(jié)論、貢獻以及局限和展望進行了討論和闡述。