本書對我國企業(yè)當(dāng)前市場營銷管理的現(xiàn)狀進(jìn)行了深入分析, 并對如何實施市場營銷管理的創(chuàng)新進(jìn)行了探討, 以“大數(shù)據(jù)時代”群體的體驗為核心, 以人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)的技術(shù)為營銷基礎(chǔ), 從營銷理念到營銷技術(shù)入手, 對企業(yè)的市場營銷管理進(jìn)行創(chuàng)新, 多維度分析了大數(shù)據(jù)營銷的操作策略。
第一章 營銷管理概述
第一節(jié) 市場營銷的創(chuàng)立理念與原則
第二節(jié) 理解營銷管理
第三節(jié) 企業(yè)對待市場導(dǎo)向的創(chuàng)新思想
第四節(jié) 營銷的觀念創(chuàng)新與方法創(chuàng)新
第二章 市場慧銷與環(huán)境管理
第一節(jié) 營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場環(huán)境分析與SW0T分析法
第三節(jié) 購買者行為分析
第三章 大數(shù)據(jù)時代
第一節(jié) 什么是大數(shù)據(jù)
第二節(jié) 初步了解大數(shù)據(jù)
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)所帶來的機(jī)遇
第四節(jié) 關(guān)于數(shù)據(jù)的爆炸性增長
第五節(jié) 大數(shù)據(jù)時代的商業(yè)機(jī)會
第六節(jié) 數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)分析
第四章 基于經(jīng)濟(jì)全球化背景下我國企業(yè)市場營銷的理念
第一節(jié) 改變傳統(tǒng)的經(jīng)營觀念和戰(zhàn)略
第二節(jié) 重視企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的再造
第三節(jié) 基于市場營銷力培育企業(yè)持續(xù)的競爭優(yōu)勢
第五章 大數(shù)據(jù)背景下營銷創(chuàng)新模式分析
第一節(jié) 營銷創(chuàng)新模式研究現(xiàn)狀
第二節(jié) 營銷創(chuàng)新原則與能力
第三節(jié) 營銷創(chuàng)新模式分類解讀
第四節(jié) 營銷創(chuàng)新模式原創(chuàng)案例：動感地帶贏得新一代
第六章 基于人工智能的大數(shù)據(jù)挖掘
第一節(jié) 大數(shù)據(jù)的基本概念與產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)挖掘的基本理論與技術(shù)
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)挖掘的典型應(yīng)用
參考文獻(xiàn)
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