本書首先對(duì)金融產(chǎn)品以及金融產(chǎn)品營(yíng)銷的概念、特征與營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行了分析；然后，對(duì)銀行產(chǎn)品、保險(xiǎn)產(chǎn)品、基金產(chǎn)品的營(yíng)銷模式和營(yíng)銷策略進(jìn)行了分析和探索；最后，結(jié)合海內(nèi)外信托產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)信托產(chǎn)品的市場(chǎng)定位、營(yíng)銷組合要素等進(jìn)行了營(yíng)銷策略的分析。
金融產(chǎn)品創(chuàng)新浪潮推動(dòng)了世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科技金融在中國是一個(gè)新的金融業(yè)態(tài)，推動(dòng)了我國金融的巨大進(jìn)步，發(fā)生了革命性的變化。作者根據(jù)近年來金融產(chǎn)品的創(chuàng)新變化以及營(yíng)銷手段的不斷多樣化，對(duì)金融產(chǎn)品的營(yíng)銷模式和營(yíng)銷手段進(jìn)行補(bǔ)充和修訂，突出科技在金融產(chǎn)品創(chuàng)新以及營(yíng)銷領(lǐng)域中的作用。