這是一部源于美國(guó)暢銷(xiāo)全球的廣告學(xué)著作，自第一版始，先后被翻譯成法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、俄語(yǔ)等多種文字出版發(fā)行，受到學(xué)界和業(yè)界的認(rèn)可和贊譽(yù)。全書(shū)分為3篇、19章,探討了營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略的制定，整合營(yíng)銷(xiāo)的思想貫穿全書(shū)之中。詳細(xì)探討了廣告創(chuàng)作，對(duì)印刷媒介、電子媒介、數(shù)字互動(dòng)媒介、戶(hù)外媒介、陳列媒介和輔助媒介等的運(yùn)用也作了細(xì)致闡述。