廣告營(yíng)銷策劃經(jīng)典案例分析（第二版）
定 價(jià)：28 元
- 作者：金力，石潔 著
- 出版時(shí)間：2014/7/1
- ISBN：9787301235232
- 出 版 社：北京大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.86
- 頁(yè)碼：168
- 紙張：膠版紙
- 版次：2
- 開本：16K
《廣告營(yíng)銷策劃經(jīng)典案例分析（第二版）》主要以廣告營(yíng)銷策劃經(jīng)典案例為主導(dǎo)，通過(guò)對(duì)案例的精挑細(xì)選和認(rèn)真梳理，提出相關(guān)案例點(diǎn)評(píng)和案例討論，并且在案例的閱讀過(guò)程中設(shè)置了相應(yīng)的問題以及案例分析，然后根據(jù)不同的案例內(nèi)容結(jié)合相應(yīng)的理論知識(shí)作為閱讀指導(dǎo)和參考，使學(xué)生獲得良好的學(xué)習(xí)效果。
本案例的編排是按照營(yíng)銷策劃的結(jié)構(gòu)設(shè)置的，充分涉及營(yíng)銷策劃的不同層面，由淺入深地展開。案例中一共涉及八個(gè)方面，其中有廣告策劃篇、營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃篇、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略策劃篇、品牌營(yíng)銷策劃篇、產(chǎn)品策劃篇、價(jià)格策劃篇、整合營(yíng)銷策劃篇、營(yíng)銷創(chuàng)新策劃篇等。在案例中涉及的行業(yè)有汽車、潤(rùn)滑油、食品、餐飲、零售業(yè)、航空、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、IT、教育培訓(xùn)、娛樂等。
《廣告營(yíng)銷策劃經(jīng)典案例分析（第二版）》以經(jīng)典案例分析為主導(dǎo)。
金力,北京吉利大學(xué)宣傳部副部長(zhǎng)，中國(guó)人民大學(xué)傳播學(xué)碩士。
第一章廣告策劃篇
案例1.1統(tǒng)一潤(rùn)滑油的事件營(yíng)銷廣告策劃
案例1.2別克昂克拉：年輕就去SUV
第二章營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃篇
案例2.1沃爾瑪為何準(zhǔn)備放棄平價(jià)戰(zhàn)略?
案例2.2凡客誠(chéng)品的營(yíng)銷戰(zhàn)略：快的代價(jià)
案例2.3吉利汽車戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
第三章目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略策劃篇
案例3.15招讓比格品牌“干掉”必勝客
案例3.2精確細(xì)分動(dòng)感地帶贏得新一代
第四章品牌營(yíng)銷策劃篇
案例4.1星巴克：為客人煮好每一杯咖啡
案例4.2艾維斯租車：史上最牛品牌定位“老二宣言”
案例4.3加多寶借勢(shì)《中國(guó)好聲音》完成品牌完美轉(zhuǎn)身
案例4.4吉利與沃爾沃品牌聯(lián)姻
第五章產(chǎn)品策劃篇
案例5.1華龍面產(chǎn)品組合策略分析
案例5.2快書包的新產(chǎn)品推廣策略
第六章價(jià)格策劃篇
案例6.1美國(guó)西南航空公司定價(jià)策略
案例6.2小米手機(jī)定價(jià)策略分析
案例6.3宜家“低價(jià)”策略失當(dāng)
第七章整合營(yíng)銷策劃篇
案例7.1老羅英語(yǔ)培訓(xùn)的極端營(yíng)銷
案例7.2榮威750開啟中國(guó)品位轎車之路
第八章營(yíng)銷創(chuàng)新策劃篇
案例8.1《泰囧》口碑營(yíng)銷創(chuàng)造票房奇跡
案例8.2海底撈的服務(wù)創(chuàng)新營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)
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