本書是十三五職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材，也是高等職業(yè)教育商科類專業(yè)群市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)新目錄?新專標(biāo)系列教材之一。本書共10章，第1章是樹立現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理念，幫助學(xué)習(xí)者樹立正確的市場(chǎng)營(yíng)銷理念，正確履行市場(chǎng)營(yíng)銷道德與社會(huì)責(zé)任；第2章是分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，幫助學(xué)習(xí)者掌握市場(chǎng)調(diào)查技巧、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析方法；第3章是識(shí)別市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)，幫助學(xué)習(xí)者把握市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)，準(zhǔn)確進(jìn)行市場(chǎng)定位；第4章是制定市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃，幫助學(xué)習(xí)者了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，確立營(yíng)銷策略；第5章是開發(fā)產(chǎn)品策略，幫助學(xué)習(xí)者認(rèn)識(shí)產(chǎn)品整體概念，進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)；第6章是實(shí)施價(jià)格策略，幫助學(xué)習(xí)者了解影響企業(yè)定價(jià)的主要因素，掌握企業(yè)定價(jià)的流程與技巧；第7章是建立渠道策略，幫助學(xué)習(xí)者掌握渠道設(shè)計(jì)技巧，加強(qiáng)渠道管理；第8章是整合促銷策略，幫助學(xué)習(xí)者了解促銷類型與實(shí)施過(guò)程，掌握整合營(yíng)銷傳播技巧；第9章是創(chuàng)造顧客價(jià)值，幫助學(xué)習(xí)者理解顧客價(jià)值，掌握吸引、維護(hù)與增加顧客的技巧；第10章是建設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，幫助學(xué)習(xí)者了解建立市場(chǎng)導(dǎo)向型企業(yè)文化的必要性，加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)與管理等。