本書通過豐富的理論鋪墊與案例分析，詳細(xì)介紹了跨境電商的各方面知識(shí)。全書內(nèi)容由易而難、由淺入深、循序漸進(jìn)地介紹了跨境電商營(yíng)銷的知識(shí)理論和各類跨境電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)技巧，并結(jié)合阿里巴巴、敦煌網(wǎng)、速賣通、亞馬遜、Wish、eBay等平臺(tái)的市場(chǎng)狀況、客戶來源、盈利模式、運(yùn)營(yíng)規(guī)則與要求等特點(diǎn)進(jìn)行了深入分析，勾畫出跨境電商多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的全貌。
本書通過五大情景的講解，與讀者分享了跨境電商大潮中最精彩的知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)，內(nèi)容包括跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)論、跨境網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析、跨境網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)分析、跨境網(wǎng)絡(luò)站內(nèi)推廣分析、跨境網(wǎng)絡(luò)站外推廣分析，涉及市場(chǎng)營(yíng)銷、數(shù)據(jù)分析、電商選品、平臺(tái)選擇、跨境物流、客戶服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)。
本書所有知識(shí)點(diǎn)都結(jié)合具體的案例和相關(guān)理論進(jìn)行講解，便于讀者理解和掌握。本書適合作為高等院校電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、工商管理、物流管理及相關(guān)專業(yè)的教材。