本書從營銷思維過程入手, 在特定的市場營銷環(huán)境中, 為滿足現(xiàn)實和潛在的市場需求, 所實施的以產(chǎn)品、定價、渠道、傳播為主要決策內(nèi)容為主線, 理論結(jié)合案例, 介紹市場營銷的基本知識與基本原理。讓學生通過理論與實踐, 掌握市場分析、營銷戰(zhàn)略、消費者行為、市場細分與目標市場選擇、市場營銷4P策略、整合傳播、新媒體營銷等知識體系及內(nèi)容。