新媒體營銷與運營（第二版）（21世紀技能創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材·新媒體系列）
定 價：48 元
叢書名：21世紀技能創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材·新媒體系列
- 作者：林波
- 出版時間：2023/4/1
- ISBN：9787300313153
- 出 版 社：中國人民大學出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁碼：320
- 紙張：
- 版次：2
- 開本：16
新媒體改變了社會信息傳播方式，使企業(yè)營銷環(huán)境發(fā)生了巨大變革。隨著元宇宙概念的提出，許多企業(yè)紛紛進行元宇宙底層基礎搭建，完善數(shù)字化營銷平臺獲得諸多優(yōu)勢。本教材堅持與時俱進、改革創(chuàng)新的教學理念，由從事教育工作多年、具有豐富教學經(jīng)驗的教師和在企業(yè)從事新媒體營銷相關(guān)工作的運營人員聯(lián)合編寫，較好地體現(xiàn)了“以黨建思政為引領(lǐng)，以市場發(fā)展、行企需求及教學動態(tài)為導向，以職業(yè)能力和職業(yè)道德素養(yǎng)培養(yǎng)為本位，理論知識傳授與職業(yè)能力培養(yǎng)相互協(xié)調(diào)”的編寫原則。
本教材以項目式為主導，所含任務緊密聯(lián)系管理專業(yè)人才需求，覆蓋了新媒體營銷與運營全過程，主要梳理了新媒體發(fā)展概況與機遇，闡述了新媒體運營策略與營銷策略差異，集中講述了新媒體文案創(chuàng)作與傳播、微博營銷與運營、微信營銷與運營、社群營銷與運營技巧，展示了新媒體營銷實戰(zhàn)技能， 以及新媒體時代品牌營銷策略，使讀者能夠具備基本數(shù)字素養(yǎng)，形成不斷捕捉新媒體營銷新熱點、新趨勢的思維，提高解決實踐管理問題的能力，為今后從事“互聯(lián)網(wǎng)+”企業(yè)經(jīng)營、新媒體營銷與運營等相關(guān)工作奠定堅實基礎。
林波，博士，深圳信息職業(yè)學院講師、經(jīng)濟師，主要從事企業(yè)管理、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、職業(yè)教育等方面的研究和教學工作。主持并參與省級教科研項目近10項，公開發(fā)表學術(shù)論文20余篇，主編與參編專著3部、教材1部。近年來受聘為教育部國防科技創(chuàng)新與教育發(fā)展戰(zhàn)略基地兼職研究員、深信粵港澳大灣區(qū)經(jīng)濟研究所兼職研究員。
項目一 新媒體發(fā)展概述
任務一 新媒體的概念與內(nèi)涵
任務二 新媒體的特征與類型
任務三 新媒體運營工作內(nèi)容
任務四 新媒體發(fā)展趨勢
項目二 新媒體運營策略
任務一 用戶運營方法與模式
任務二 產(chǎn)品運營思路與重點
任務三 內(nèi)容運營核心與技巧
任務四 活動運營策劃與執(zhí)行
項目三 新媒體營銷策略
任務一 新媒體營銷發(fā)展
任務二 新媒體營銷變革
任務三 新媒體廣告載體
任務四 新媒體營銷模式
項目四 新媒體文案創(chuàng)作與傳播
任務一 新媒體文案基本認知
任務二 新媒體文案創(chuàng)作技巧
任務三 新媒體文案結(jié)構(gòu)布局
任務四 新媒體文案高效傳播
項目五 微博營銷與運營
任務一 微博營銷概述
任務二 微博運營規(guī)劃
任務三 微博推廣實戰(zhàn)
任務四 企業(yè)官方微博運營
項目六 微信營銷與運營
任務一 微信營銷概述
任務二 微信個人號運營實戰(zhàn)
任務三 微信公眾號運營實戰(zhàn)
任務四 企業(yè)微信公眾號運營
項目七 社群營銷與運營
任務一 發(fā)現(xiàn)社群商業(yè)價值
任務二 快速構(gòu)建核心社群
任務三 有效開展社群運營
任務四 實現(xiàn)社群商業(yè)變現(xiàn)
項目八 直播營銷與運營
任務一 直播營銷發(fā)展歷程
任務二 直播營銷策劃與籌備
任務三 直播活動實施與執(zhí)行
任務四 直播營銷傳播與發(fā)酵
任務五 直播營銷復盤與提升
項目九 新媒體營銷實戰(zhàn)技能
任務一 新媒體技術(shù)發(fā)展概述
任務二 新媒體靜態(tài)效果開發(fā)技能
任務三 新媒體動態(tài)效果開發(fā)技能
任務四 新媒體運營實用便捷工具
任務五 新媒體運營數(shù)據(jù)分析
項目十 新媒體時代品牌營銷
任務一 新媒體公共關(guān)系策略
任務二 新媒體營銷風險防范
任務三 新媒體營銷危機管理
任務四 新媒體環(huán)境下全矩陣營銷
參考文獻
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