進入21世紀以來，電子商務飛速發(fā)展，網(wǎng)絡營銷呈現(xiàn)出高歌猛進之勢。在此領域，專業(yè)理論與實踐創(chuàng)新成果不斷涌現(xiàn)，形成了促進我國網(wǎng)絡營銷發(fā)展的強大驅(qū)動力量�！”緯鴮λ阉饕鏍I銷、軟文營銷、網(wǎng)絡事件營銷、許可e-mail營銷、博客/微博營銷、移動營銷、病毒式營銷、微信營銷、RSS營銷、SNS營銷、精準營銷、嵌入式營銷等進行了較為深入的探討。每章均設有本章導讀、知識結(jié)構(gòu)圖、開篇案例、閱讀資料、課后習題及案例討論專欄，以多種形式向讀者闡述網(wǎng)絡營銷的相關知識。此外，還配有大量的圖片資料，通過圖片和文字的結(jié)合來加強讀者對本書內(nèi)容的理解和記憶。 本書可作為高等院校本科、�？凭W(wǎng)絡營銷課程的授課教材，也可作為各類成人高等教育的教學用書和企業(yè)在職人員的培訓參考書。
本書除了詳細介紹搜索引擎營銷、軟文營銷、網(wǎng)絡事件營銷、許可e-mail營銷、博客/微博營銷、移動營銷、病毒式營銷、微信營銷等理論知識，還設有閱讀資料、案例導讀、案例分析等專欄，以多種形式向讀者闡述網(wǎng)絡營銷的相關知識，側(cè)重于讀者分析問題、解決問題能力的培養(yǎng)。
李東進，教授，博士生導師，南開大學商學院市場營銷系主任。秦勇，副教授，碩士研究生導師，南開大學企業(yè)管理博士生。
第1章 網(wǎng)絡營銷概述1.1 網(wǎng)絡營銷的概念與理論基礎1.2 網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢與策略1.3 網(wǎng)絡營銷的內(nèi)容與實現(xiàn)方式思考題案例討論 小米手機的網(wǎng)絡營銷
第2章 網(wǎng)絡市場與網(wǎng)絡消費者2.1 網(wǎng)絡市場2.2 網(wǎng)絡消費者思考題案例討論 百事親情微電影打響賀歲營銷戰(zhàn)
第3章 網(wǎng)絡市場調(diào)研3.1 網(wǎng)絡市場調(diào)研概述3.2 網(wǎng)絡市場調(diào)研的過程3.3 網(wǎng)絡市場調(diào)研的方法思考題案例討論 利用Cookie技術收集消費者信息
第4章 網(wǎng)絡營銷策略4.1 網(wǎng)絡營銷的網(wǎng)站策略4.2 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略4.3 網(wǎng)絡營銷價格策略4.4 網(wǎng)絡營銷渠道策略4.5 網(wǎng)絡營銷促銷策略4.6 網(wǎng)絡營銷服務策略思考題案例討論 購物也瘋狂，全民狂歡光棍節(jié)
第5章 搜索引擎營銷5.1 搜索引擎概述5.2 搜索引擎營銷的主要模式5.3 搜索引擎營銷的策略思考題案例討論 阿里巴巴網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化
第6章 軟文營銷6.1 網(wǎng)絡軟文營銷概述6.2 網(wǎng)絡軟文的寫作要點6.3 軟文營銷的方法思考題案例討論 腦白金軟文：兩顆生物原子彈
第7章 網(wǎng)絡事件營銷7.1 網(wǎng)絡事件營銷概述7.2 網(wǎng)絡事件營銷的策劃7.3 網(wǎng)絡事件營銷的傳播7.4 網(wǎng)絡事件營銷成功的關鍵因素7.5 網(wǎng)絡事件營銷應注意的問題思考題案例討論 肯德基秒殺門
第8章 許可Email營銷8.1 Email營銷概述8.2 許可Email營銷的基本原理8.3 許可Email營銷的基本方式和一般過程8.4 許可Email營銷策略的要點思考題案例討論 京東商城基于大數(shù)據(jù)的精準Email營銷
第9章 博客營銷與微博營銷9.1 博客營銷9.2 微博營銷思考題案例討論 王老吉的微博營銷
第10章 移動營銷10.1 移動營銷概述10.2 移動營銷的應用10.3 移動營銷面臨的問題及未來發(fā)展趨勢思考題案例討論 移動營銷：跨越貼身更貼心
第11章 其他網(wǎng)絡營銷工具及方法11.1 病毒式營銷11.2 微信營銷11.3 RSS營銷11.4 SNS營銷11.5 精準營銷11.6 嵌入式營銷思考題案例討論 2015年網(wǎng)絡營銷的七大趨勢
第12章 網(wǎng)絡廣告與網(wǎng)絡公關12.1 網(wǎng)絡廣告12.2 網(wǎng)絡公關思考題案例討論 康師傅身陷餿水油危機綜合測試題一綜合測試題二綜合測試題三參考文獻參考答案
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