本書于2008年初次出版，2016年再版，第三版是在原版和再版的基礎上進行了結構體系及部分內容的調整、更新和完善。本書以市場調查機構的項目運作過程為主線，安排篇章順序及基本框架，系統(tǒng)地闡述了市場調查的基本原理、方法和實務操作技術，同時也對國內外市場調查的前沿理論與方法技術的新發(fā)展做了適當?shù)慕榻B和應用。內容包括：市場調查概述、市場調查策劃、二手資料的收集、抽樣設計和問卷設計、訪問法、觀察法、實驗法、調查資料的整理、調查資料的分析、市場預測、撰寫市場調查報告等。每章前后分別附有學習目標、思考練習題、實訓題等，便于鞏固和檢驗學生的學習效果。

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