本書共10章, 內(nèi)容包括電子商務(wù)概述、電子商務(wù)商業(yè)模式、電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)、電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)、電子商務(wù)安全、網(wǎng)絡(luò)營銷、電子支付與網(wǎng)上銀行、電子商務(wù)物流、電子商務(wù)典型應(yīng)用、電子商務(wù)法律規(guī)范。每章都配有兩到三個案例, 跟蹤學(xué)科最新發(fā)展動態(tài), 不僅講解知識, 還針對專業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用的迫切需要, 提供與理論相結(jié)合的應(yīng)用實(shí)例和報告數(shù)據(jù), 注重培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)際工作能力。
第1章 電子商務(wù)概述
本章要點(diǎn)
引例 海爾開拓電商新渠道
1.1 電子商務(wù)的含義
1.2 電子商務(wù)的分類
1.3 電子商務(wù)的產(chǎn)生與發(fā)展
1.4 國內(nèi)外電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
本章小結(jié)
復(fù)思考題
第2章 電子商務(wù)商業(yè)模式
本章要點(diǎn)
引例 零售巨頭沃爾瑪是如何做O2O的
2.1 電子商務(wù)商業(yè)模式概述
2.2 網(wǎng)絡(luò)零售商業(yè)模式
2.3 B2B電子商務(wù)模式
2.4 B2G電子商務(wù)模式
2.5 新型電子商務(wù)模式
本章小結(jié)
復(fù)思考題
第3章 電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)
本章要點(diǎn)
引例 2022年“雙11”阿里巴巴開啟技術(shù)紅利時代
3.1 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)
3.2 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)
3.3 Web技術(shù)
3.4 數(shù)據(jù)庫技術(shù)
3.5 電子商務(wù)新技術(shù)
本章小結(jié)
復(fù)思考題
第4章 電子商務(wù)系統(tǒng)建設(shè)
本章要點(diǎn)
引例 某公司電子商務(wù)網(wǎng)站規(guī)劃建設(shè)方案
4.1 電子商務(wù)系統(tǒng)概述
4.2 電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)
4.3 手機(jī)App建設(shè)
本章小結(jié)
復(fù)思考題
第5章 電子商務(wù)
本章要點(diǎn)
引例 化妝品牌的危機(jī)公關(guān)
5.1 電子商務(wù)概述
5.2 加密技術(shù)
5.3 認(rèn)證技術(shù)
5.4 電子商務(wù)交易協(xié)議
本章小結(jié)
復(fù)思考題
第6章 網(wǎng)絡(luò)營銷
本章要點(diǎn)
引例 小米的戰(zhàn)略生態(tài)營銷
6.1 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
6.2 網(wǎng)絡(luò)營銷策略
6.3 網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系
本章小結(jié)
復(fù)思考題
第7章 電子支付與網(wǎng)上銀行
本章要點(diǎn)
引例 數(shù)字如何改變第三方支付
7.1 電子支付概述
7.2 電子支付工具
7.3 第三方支付
7.4 移動支付
7.5 網(wǎng)上銀行
本章小結(jié)
復(fù)思考題
第8章 電子商務(wù)物流
本章要點(diǎn)
引例 亞馬遜海外購：前置稅倉2023年落地寧波
8.1 物流概述
8.2 電子商務(wù)與物流
8.3 電子商務(wù)物流管理
8.4 電子商務(wù)供應(yīng)鏈管理
8.5 電子商務(wù)物流基礎(chǔ)技術(shù)
本章小結(jié)
復(fù)思考題
第9章 電子商務(wù)典型應(yīng)用
本章要點(diǎn)
引例 天貓國際發(fā)布“五新”策略
9.1 直播電子商務(wù)
9.2 旅游電子商務(wù)
9.3 跨境電子商務(wù)
9.4 農(nóng)村電子商務(wù)
9.5 工業(yè)電子商務(wù)
本章小結(jié)
復(fù)思考題
第10章 電子商務(wù)法律規(guī)范
本章要點(diǎn)
引例 直播帶貨：風(fēng)口處何去何從
10.1 電子商務(wù)法律規(guī)范概述
10.2 國內(nèi)外電子商務(wù)立法現(xiàn)狀
10.3 電子商務(wù)交易的法律法規(guī)
10.4 電子商務(wù)中個人隱私護(hù)法律規(guī)范
10.5 電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)法律規(guī)范
本章小結(jié)
復(fù)思考題
主要參考資料
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