品牌是什么？企業(yè)如何做好品牌？品牌如何在人們心中留有一席之地？本書作者劉瑞旗提出，“品牌的本質(zhì)是消費(fèi)者的記憶”，品牌經(jīng)營(yíng)的核心是“用文化的方法做品牌”。劉瑞旗將他對(duì)品牌的系統(tǒng)認(rèn)識(shí)和獨(dú)到見解，結(jié)合三十多年來經(jīng)營(yíng)品牌的所思、所悟、所行，從“品牌思維、品牌經(jīng)營(yíng)、品牌文化”等視角娓娓道來，為當(dāng)下品牌的經(jīng)營(yíng)者們提供了有益的指引。
什么是品牌？
如何經(jīng)營(yíng)品牌？
如何做讓人記得住的品牌？
做品牌就是做讓人留下記憶的東西！
★本書作者是恒源祥集團(tuán)創(chuàng)始人，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家?guī)鞂＜覄⑷鹌欤罡放蒲芯款I(lǐng)域，讓百年老字號(hào)重?zé)ㄉ鷻C(jī)。
★本書帶你重新理解“品牌”，它不是商標(biāo)，不是logo，不是宣傳語，它是記憶。“重要的事情說三遍”是有其內(nèi)在邏輯的。作為一種品牌傳播策略，簡(jiǎn)單重復(fù)恰恰是對(duì)抗遺忘最有效的方法。
★本書教你如何如何讓品牌“做一不做二”，輕松找我品牌經(jīng)營(yíng)的秘訣——明確品牌在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的重要性、建立品牌思維、提升品牌經(jīng)營(yíng)能力、
★深入淺出，在案例中學(xué)習(xí)。作惡者將從業(yè)多年的經(jīng)營(yíng)實(shí)例貫穿全書，輔之以其他成功品牌故事案例，讓全書讀起來更輕松。
劉瑞旗
全國(guó)勞動(dòng)模范，恒源祥集團(tuán)創(chuàng)始人，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家?guī)鞂＜遥沃袊?guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合主席團(tuán)主席，國(guó)際毛紡組織中國(guó)國(guó)家委員會(huì)主席，現(xiàn)任擘雅集團(tuán)董事長(zhǎng)，中國(guó)傳媒大學(xué)擘雅品牌研究院名譽(yù)院長(zhǎng)，中華商標(biāo)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。劉瑞旗著力于品牌與文化研究，先后發(fā)表相關(guān)文章三百余篇，專著（含主編）七部，主持科研課題十余項(xiàng)，并通過品牌經(jīng)營(yíng)，使百年老字號(hào)恒源祥重?zé)ㄉ鷻C(jī)，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)。
Part 1 建立品牌思維
Chapter 1 什么是品牌？ 003
Ⅰ 品牌是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力 004
Ⅱ 品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn) 009
Ⅲ 品牌是一種生產(chǎn)力 012
Ⅳ 品牌是一種記憶 013
Chapter 2 品牌與文化 017
Ⅰ 品牌的內(nèi)涵 018
Ⅱ 品牌的“情緒” 023
Ⅲ 品牌鑄造，文化先行 025
Ⅳ 平衡是道，變革為要 029
Chapter 3 品牌與財(cái)富 035
Ⅰ 品牌煉金術(shù) 036
Ⅱ 投資什么才賺錢 040
Ⅲ 著力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì) 043
Ⅳ 警惕品牌消費(fèi)的財(cái)富轉(zhuǎn)移 046
Ⅴ 論品牌、文化與財(cái)富 048
Chapter 4 品牌與人才 053
Ⅰ 沒有人的企業(yè)是“止”業(yè) 054
Ⅱ 人對(duì)了，品牌就對(duì)了 057
Ⅲ 全員營(yíng)銷 061
Ⅳ 人才的屬性——“狼羊之辯” 064
Ⅴ 充分發(fā)揮人才的創(chuàng)造力 066
Chapter 5 品牌與機(jī)遇 069
Ⅰ 商標(biāo)是企業(yè)的核心資產(chǎn) 070
Ⅱ 機(jī)遇就在手中 073
Ⅲ 有品牌戰(zhàn)略才有出路 079
Ⅳ 新興節(jié)日背后的品牌化思考 083
Ⅴ 品牌經(jīng)濟(jì)正逢其時(shí) 086
Ⅵ 品牌帶動(dòng)企業(yè)崛起 089
Ⅶ 實(shí)施品牌戰(zhàn)略刻不容緩 093
Ⅷ 品牌價(jià)值新發(fā)現(xiàn) 096
Ⅸ 品牌價(jià)值創(chuàng)造的捷徑 099
Part 2 致力品牌經(jīng)營(yíng)
Chapter 6 品牌的基礎(chǔ) 109
Ⅰ 經(jīng)營(yíng)品牌的三種必要能力 110
Ⅱ 把握品牌崛起時(shí)機(jī) 114
Ⅲ 品牌的培育與提升 116
Ⅳ 透視現(xiàn)象，抓住本質(zhì) 120
Chapter 7 品牌的經(jīng)營(yíng) 123
Ⅰ 經(jīng)營(yíng)之道的“是”與“非” 124
Ⅱ 富強(qiáng)靠的是品牌經(jīng)營(yíng) 127
Ⅲ 經(jīng)營(yíng)品牌需巧思 134
Ⅳ 老字號(hào)企業(yè)的發(fā)展必須與時(shí)俱進(jìn) 135
Ⅴ 三個(gè)石匠 138
Ⅵ 生生不息的秘密 142
VII 經(jīng)營(yíng)品牌要細(xì)水長(zhǎng)流 144
Chapter 8 品牌的應(yīng)用 149
Ⅰ 品牌競(jìng)爭(zhēng)力助企業(yè)“過冬” 150
Ⅱ 組織架構(gòu)新趨勢(shì) 152
Ⅲ 百年老店的生命力 155
Ⅳ 突破觀念障礙，實(shí)現(xiàn)發(fā)展愿景 157
Ⅴ“ 木桶理論”新解 164
Chapter 9 品牌的危機(jī) 169
Ⅰ 企業(yè)與危機(jī)意識(shí) 170
Ⅱ 危機(jī)與轉(zhuǎn)型 173
Ⅲ 品牌需要更多法律保護(hù) 177
Ⅳ 大浪淘沙，中國(guó)品牌如何應(yīng)對(duì) 183
Part 3 建設(shè)品牌文化
Chapter 10 品牌需要?jiǎng)?chuàng)新 189
Ⅰ 老化是品牌的宿敵 190
Ⅱ 以產(chǎn)品為導(dǎo)向是行不通的 192
Ⅲ 知名度只是品牌的冰山一角 193
Ⅳ 最恐懼的是發(fā)現(xiàn)不了自身潛能 195
Ⅴ 老字號(hào)并非核心競(jìng)爭(zhēng)力 197
Chapter 11 文化決定命運(yùn) 199
Ⅰ 品牌論道 200
Ⅱ 永遠(yuǎn)不變的戰(zhàn)略是變 202
Ⅲ 從“悟到”到“悟道” 205
Chapter 12 品牌決定未來 209
Ⅰ 品牌是文化的載體 210
Ⅱ 品牌與國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力 217
Ⅲ 中國(guó)制造與自主品牌 219
Ⅳ 品牌成長(zhǎng)環(huán)境需改善 224
Ⅴ 中國(guó)離品牌大國(guó)還有多遠(yuǎn) 225
Ⅵ 中國(guó)品牌的國(guó)際化處境 227
Ⅶ 未來的生意在哪里？ 229
Ⅷ 創(chuàng)造生活方式，才能創(chuàng)造未來 232
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