第一章 體育營銷學(xué)概述

第一節(jié) 體育營銷的內(nèi)涵

第二節(jié) 體育營銷的特點(diǎn)

第四節(jié) 體育營銷面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

第二章 戰(zhàn)略性體育營銷管理

第一節(jié) 戰(zhàn)略性體育營銷管理簡介

第二節(jié) 戰(zhàn)略性體育營銷管理過程

第三章 體育營銷調(diào)研

第一節(jié) 體育營銷調(diào)研概述

第二節(jié) 體育營銷調(diào)研的過程

第三節(jié) 體育營銷調(diào)研的方法

第四節(jié) 體育營銷調(diào)研的實(shí)踐應(yīng)用

第四章 體育消費(fèi)者

第一節(jié) 顧客價(jià)值、顧客滿意及顧客忠誠

第二節(jié) 體育消費(fèi)者

第三節(jié) 影響體育消費(fèi)者行為的因素

第四節(jié) 體育消費(fèi)者購買行為類型

第五節(jié) 體育消費(fèi)者的購買決策過程

第五章 體育營銷環(huán)境

第一節(jié) 體育營銷環(huán)境概述

第二節(jié) 體育營銷宏觀環(huán)境

第三節(jié) 體育營銷微觀環(huán)境

第四節(jié) 分析體育營銷環(huán)境的方法

第六章 目標(biāo)市場戰(zhàn)略

第一節(jié) 市場細(xì)分

第二節(jié) 選擇目標(biāo)市場

第三節(jié) 市場定位

第七章 體育產(chǎn)品

第一節(jié) 體育產(chǎn)品的內(nèi)涵

第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略

第三節(jié) 體育新產(chǎn)品的開發(fā)及產(chǎn)品生命周期

第四節(jié) 體育品牌管理

第八章 體育產(chǎn)品的定價(jià)策略

第一節(jié) 體育產(chǎn)品的定價(jià)

第二節(jié) 定價(jià)步驟與定價(jià)方法

第三節(jié) 體育產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)整策略

第四節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代下的定價(jià)挑戰(zhàn)

第九章 體育營銷渠道策略

第一節(jié) 體育營銷渠道概述

第二節(jié) 渠道策略

第三節(jié) 物流管理

第四節(jié) 體育服務(wù)產(chǎn)品的營銷渠道策略

第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下營銷渠道的新發(fā)展

第十章 體育營銷傳播策略

第一節(jié) 體育營銷傳播與體育營銷傳播組合

第二節(jié) 體育營銷傳播過程及步驟

第三節(jié) 體育營銷傳播工具

第十一章 體育贊助策略

第一節(jié) 贊助營銷概述

第二節(jié) 什么是體育贊助

第三節(jié) 影響體育贊助效果的因素

第四節(jié) 體育贊助管理

第五節(jié) 伏擊營銷

第十二章 體育新媒體營銷

第一節(jié) 體育新媒體營銷的內(nèi)涵

第二節(jié) 體育新媒體營銷的主要類型

第三節(jié) 新媒體環(huán)境下體育營銷未來發(fā)展趨勢與挑戰(zhàn)

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