數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)：數(shù)據(jù)智能時(shí)代的品牌增長(zhǎng)新引擎
定 價(jià)：69 元
- 作者：袁國(guó)寶 著
- 出版時(shí)間：2023/4/1
- ISBN：9787122425423
- 出 版 社：化學(xué)工業(yè)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.365.2
- 頁(yè)碼：228
- 紙張：
- 版次：01
- 開(kāi)本：16開(kāi)
本書(shū)在現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論框架的基礎(chǔ)上，全面闡述數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的原理架構(gòu)與實(shí)戰(zhàn)技巧，系統(tǒng)介紹了數(shù)字技術(shù)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)各環(huán)節(jié)的應(yīng)用與實(shí)踐，力圖讓讀者對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)體系有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)。本書(shū)包括數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、5G×AI營(yíng)銷(xiāo)、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)、VR營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、碎片化營(yíng)銷(xiāo)7部分，深度揭示了智能科技時(shí)代的消費(fèi)趨勢(shì)與營(yíng)銷(xiāo)變革，詳細(xì)剖析了企業(yè)品牌系統(tǒng)的落地策略與實(shí)戰(zhàn)路徑，冀望于為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)提供行之有效的解決方案。
本書(shū)可供從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作、運(yùn)營(yíng)與管理工作、大數(shù)據(jù)市場(chǎng)分析工作、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析工作的讀者學(xué)習(xí)閱讀，也可作為普通高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、國(guó)際貿(mào)易、企業(yè)管理、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)管理和應(yīng)用、大數(shù)據(jù)分析等專(zhuān)業(yè)的教材或參考書(shū)目。
袁國(guó)寶，互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)觀察家、知名財(cái)經(jīng)作家、新媒體聯(lián)盟創(chuàng)始人、品牌戰(zhàn)略傳播專(zhuān)家、新浪微博百萬(wàn)粉絲博主、商務(wù)部中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心特聘專(zhuān)家、北京黨外高級(jí)知識(shí)分子聯(lián)誼會(huì)常務(wù)理事、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)理事、北京大學(xué)新媒體課題組顧問(wèn)、虎嘯獎(jiǎng)專(zhuān)家評(píng)委會(huì)評(píng)委，曾獲新橙獎(jiǎng)年度新媒體領(lǐng)軍人物大獎(jiǎng)，是中國(guó)新媒體行業(yè)先鋒領(lǐng)袖人物之一，被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“中國(guó)新媒體的布道者”。著有《新基建》《雙循環(huán)》《政務(wù)新媒體》《超級(jí)網(wǎng)紅 IP》等暢銷(xiāo)作品。
曾任移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)新聞中心主編、搜狐微博名人戰(zhàn)略總監(jiān)、360公司新媒體營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)總監(jiān)。十幾年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、新媒體、IP打造、區(qū)塊鏈、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域擁有深刻、獨(dú)到、系統(tǒng)化的見(jiàn)解。
先后為北京大學(xué)、清華大學(xué)、浙江大學(xué)、中山大學(xué)等國(guó)內(nèi)一流高校和萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、中國(guó)石化、碧桂園集團(tuán)、華潤(rùn)集團(tuán)等知名企業(yè)提供主題講座或培訓(xùn)服務(wù)，深受廣大青年學(xué)子和企業(yè)高管歡迎。擔(dān)任多所高校及多家媒體單位嘉賓，包括:中國(guó)傳媒大學(xué)、中山大學(xué)、河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院等的客座教授，中央人民廣播電臺(tái)、廣東衛(wèi)視《財(cái)經(jīng)郎眼》、北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道、中國(guó)教育電視臺(tái)等眾多電視臺(tái)與節(jié)目的嘉賓和特約評(píng)論員。
2014年10月，袁國(guó)寶發(fā)起 NewMedia聯(lián)盟，聚合了新媒體平臺(tái)上最具影響力的網(wǎng)絡(luò)名人，以“新媒體+”為核心理念，“聯(lián)盟創(chuàng)造價(jià)值”為宗旨，根據(jù)聯(lián)盟核心理念研發(fā)創(chuàng)立的“新媒體+”理論體系，為傳統(tǒng)企業(yè)、政府以及各行業(yè)提供新媒體系統(tǒng)解決方案。
第一部分 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)
2 第1章 營(yíng)銷(xiāo)變革：數(shù)字經(jīng)濟(jì)重塑營(yíng)銷(xiāo)新范式
2 “數(shù)據(jù)+ 技術(shù)”驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)變革
5 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)：數(shù)字化轉(zhuǎn)型的突破口
8 頂層設(shè)計(jì)：數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略目標(biāo)
11 品效合一：數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)營(yíng)體系
15 第2章 數(shù)據(jù)智能：技術(shù)驅(qū)動(dòng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)
15 精細(xì)運(yùn)營(yíng)：搭建AARRR 增長(zhǎng)模型
17 用戶畫(huà)像：深刻洞察用戶的需求
20 精準(zhǔn)觸達(dá)：實(shí)現(xiàn)全鏈路營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)
22 持續(xù)優(yōu)化：提升營(yíng)銷(xiāo)ROI 轉(zhuǎn)化率
24 第3章 實(shí)踐法則：企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑
24 價(jià)值創(chuàng)造：數(shù)字化客戶旅程管理
26 組織重塑：數(shù)字化部門(mén)與崗位設(shè)定
30 數(shù)字中臺(tái)：業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化與數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)化
32 數(shù)字人才：培養(yǎng)員工的數(shù)字化思維
第二部分 5G×AI 營(yíng)銷(xiāo)
36 第4章 5G 賦能：智能時(shí)代的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新玩法
36 技術(shù)變革：數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的底層邏輯
39 5G 時(shí)代的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新場(chǎng)景
43 基于5G 大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)
44 5G 驅(qū)動(dòng)的沉浸式交互體驗(yàn)
46 5G 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)發(fā)展方向
49 第5章 智慧營(yíng)銷(xiāo)：AI 在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的場(chǎng)景實(shí)踐
49 AI 開(kāi)啟智慧營(yíng)銷(xiāo)新模式
52 基于AI 算法的預(yù)測(cè)營(yíng)銷(xiāo)
55 AI 在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的應(yīng)用
57 企業(yè)如何應(yīng)對(duì)AI 營(yíng)銷(xiāo)浪潮？
61 第6章 落地實(shí)戰(zhàn)：基于5G×AI 的營(yíng)銷(xiāo)策略
61 5G 時(shí)代的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新
63 基于AI 的數(shù)字化客戶體驗(yàn)
66 以用戶為中心的全域營(yíng)銷(xiāo)
69 5G 時(shí)代的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇與挑戰(zhàn)
第三部分 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)
72 第7章 數(shù)智變革：大數(shù)據(jù)時(shí)代的新消費(fèi)主義
72 數(shù)據(jù)智能時(shí)代的消費(fèi)變革
74 新消費(fèi)主義的內(nèi)涵與特征
77 大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新消費(fèi)模式
80 基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)
83 第8章 品牌重構(gòu)：數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的品牌傳播策略
83 大數(shù)據(jù)重塑品牌傳播模式
85 傳統(tǒng)品牌傳播面臨的困境
88 基于大數(shù)據(jù)的品牌傳播體系
91 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)
96 第9章 自動(dòng)化營(yíng)銷(xiāo)：存量時(shí)代的獲客增長(zhǎng)法則
96 自動(dòng)化營(yíng)銷(xiāo)：數(shù)智驅(qū)動(dòng)新增長(zhǎng)
101 自動(dòng)化營(yíng)銷(xiāo)的客戶旅程設(shè)計(jì)
105 基于CRM 系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化方案
第四部分 VR 營(yíng)銷(xiāo)
110 第10章 VR 營(yíng)銷(xiāo)：打造沉浸式品牌新體驗(yàn)
110 虛擬與現(xiàn)實(shí)的深度交互
113 基于VR 的品牌營(yíng)銷(xiāo)新體驗(yàn)
115 VR 技術(shù)在場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用
116 VR 品牌營(yíng)銷(xiāo)面臨的三大痛點(diǎn)
120 第11章 典型案例：VR 營(yíng)銷(xiāo)的四大場(chǎng)景實(shí)踐
120 商品還原：傳遞品牌理念與賣(mài)點(diǎn)
122 虛擬場(chǎng)景：身臨其境的消費(fèi)體驗(yàn)
124 視頻廣告：提升消費(fèi)者參與感
125 趣味營(yíng)銷(xiāo)：有效吸引用戶關(guān)注
127 第12章 VR 廣告：智能科技引領(lǐng)廣告業(yè)未來(lái)
127 傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷(xiāo)模式的缺陷
128 VR 技術(shù)引領(lǐng)廣告營(yíng)銷(xiāo)變革
131 VR 在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用實(shí)踐
134 基于“5G+VR+ 直播”的廣告營(yíng)銷(xiāo)
第五部分 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
138 第13章 引爆流行：內(nèi)容重塑品牌商業(yè)價(jià)值
138 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別
140 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的三大特征
142 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的5W 思維模型
146 基于用戶思維的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略
151 第14章 實(shí)戰(zhàn)流程：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的步驟與技巧
151 步驟1：明確內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)定位
153 步驟2：文案策劃與寫(xiě)作
157 步驟3：內(nèi)容管理與優(yōu)化
159 步驟4：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估
163 第15章 營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化：基于內(nèi)容的品牌傳播路徑
163 搭建品牌整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略框架
164 持續(xù)輸出有價(jià)值的內(nèi)容
166 實(shí)現(xiàn)品牌與內(nèi)容的深度契合
168 制定精準(zhǔn)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略
第六部分 場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)
172 第16章 智能場(chǎng)景：數(shù)字化時(shí)代的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)
172 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的場(chǎng)景進(jìn)化
175 場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的要素與特征
178 三大維度：場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的落地路徑
180 場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)如何提高轉(zhuǎn)化率？
184 第17章 場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)：“體驗(yàn)+ 連接+ 社群”法則
184 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重新定義場(chǎng)景
185 體驗(yàn)：基于顧客價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)法則
188 連接：建立與消費(fèi)者的溝通橋梁
191 社群：實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景轉(zhuǎn)化的利器
195 第18章 場(chǎng)景O2O：構(gòu)建一站式生活解決方案
195 數(shù)據(jù)感知：O2O 場(chǎng)景的關(guān)鍵點(diǎn)
197 O2O 廣告場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)攻略
200 美團(tuán)：基于O2O 場(chǎng)景的廣告營(yíng)銷(xiāo)
202 社區(qū)O2O：社區(qū)新零售的實(shí)現(xiàn)路徑
第七部分 碎片化營(yíng)銷(xiāo)
206 第19章 營(yíng)銷(xiāo)碎片化：注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨
206 碎片化營(yíng)銷(xiāo)的“聚”模式
209 互動(dòng)化：重塑用戶溝通場(chǎng)景
212 情感化：提升粉絲的忠誠(chéng)度
214 人格化：賦予品牌人性的溫度
217 第20章 塑造口碑：讓品牌像病毒一樣瘋傳
217 引爆傳播：口碑營(yíng)銷(xiāo)的主要優(yōu)勢(shì)
219 核心要素：口碑營(yíng)銷(xiāo)STEPPS 法則
224 KOL 傳播：發(fā)揮意見(jiàn)引領(lǐng)的力量
226 推薦機(jī)制：引爆用戶自傳播效應(yīng)
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