定 價：31 元
叢書名：21世紀(jì)全國高職高專市場營銷類規(guī)劃教材
- 作者：賈妍 ，陳國勝 編
- 出版時間：2010/2/1
- ISBN：9787301160855
- 出 版 社：北京大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.55
- 頁碼：268
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
《消費(fèi)心理應(yīng)用》是一部體現(xiàn)“任務(wù)驅(qū)動、工作導(dǎo)向”的高職高專消費(fèi)心理應(yīng)用示范性教材。以培養(yǎng)應(yīng)用型人才為目標(biāo)，把心理學(xué)、市場營銷理論與操作相結(jié)合，從心理學(xué)角度研究消費(fèi)者購買行為及其規(guī)律。在編寫過程中，在理論“管用、夠用、適用”的前提下，按照技能訓(xùn)練為主線確定具有典型性的技能訓(xùn)練項(xiàng)目，較好地處理了理論教學(xué)與技能訓(xùn)練的關(guān)系。力求做到：教學(xué)內(nèi)容任務(wù)化，教學(xué)過程案例化、實(shí)戰(zhàn)化，教學(xué)活動學(xué)生主體化。
《消費(fèi)心理應(yīng)用》根據(jù)當(dāng)代消費(fèi)者心理與行為研究的主要內(nèi)容和最新發(fā)展趨勢，以消費(fèi)者購買什么、為什么購買、什么時候購買、在哪里購買、購買以后怎么用、用了以后怎么處理等為主線，分析消費(fèi)者獲得消費(fèi)信息、產(chǎn)生消費(fèi)需要與動機(jī)、進(jìn)行購買決策、享受消費(fèi)價值、獲得消費(fèi)體驗(yàn)的過程，介紹消費(fèi)群體的心理特點(diǎn)，分析商品、營業(yè)環(huán)境、廣告宣傳、社會環(huán)境等因素與消費(fèi)者心理之間的關(guān)系，并介紹研究消費(fèi)者心理與行為的主要方法。
任務(wù)1 認(rèn)識消費(fèi)心理應(yīng)用
子任務(wù)1.1 消費(fèi)心理應(yīng)用的基本概念
1.1.1 消費(fèi)與消費(fèi)者
1.1.2 心理的實(shí)質(zhì)
1.1.3 消費(fèi)心理
子任務(wù)1.2 消費(fèi)心理學(xué)的發(fā)展進(jìn)程
1.2.1 消費(fèi)心理學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
1.2.2 消費(fèi)心理學(xué)的研究意義
子任務(wù)1.3 消費(fèi)心理應(yīng)用的研究對象、內(nèi)容和方法
1.3.1 消費(fèi)心理應(yīng)用的研究對象
1.3.2 消費(fèi)心理應(yīng)用的研究內(nèi)容
1.3.3 消費(fèi)心理應(yīng)用的研究方法
任務(wù)1 小結(jié)
任務(wù)2 消費(fèi)者的心理活動過程
……
任務(wù)3 消費(fèi)者個性化心理
任務(wù)4 消費(fèi)者群體與消費(fèi)心理
任務(wù)5 社會文化與消費(fèi)心理
任務(wù)6 商品品牌與消費(fèi)心理
任務(wù)7 商品價格與消費(fèi)心理
任務(wù)8 營銷服務(wù)與消費(fèi)心理
任務(wù)9 營銷環(huán)境與消費(fèi)心理
任務(wù)10 廣告與消費(fèi)心理
任務(wù)11 綠色消費(fèi)與消費(fèi)心理
參考文獻(xiàn)
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