第一章 緒 論
一、什么是新媒體
二、新媒體的傳播優(yōu)勢
三、如何理解新媒體
四、新媒體傳播與植入傳播式
五、短視頻自媒體的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢
實(shí)訓(xùn)技能訓(xùn)練
第二章 新媒體營銷思維
一、新媒體營銷與營銷內(nèi)容
二、新媒體營銷渠道與實(shí)施步驟
三、新媒體營銷思維要點(diǎn)和應(yīng)用案例
四、經(jīng)典營銷案例賞析——米其林
實(shí)訓(xùn)技能訓(xùn)練
第三章 新媒體傳播策略
一、新媒體自傳播技巧
二、制造自傳播的捷徑——追熱點(diǎn)
三、把“粉絲”變成推銷員
四、自傳播內(nèi)容設(shè)計(jì)的五個(gè)策略
實(shí)訓(xùn)技能訓(xùn)練
第四章 新媒體傳播創(chuàng)意思維
一、怎樣才能做出高品質(zhì)的創(chuàng)意
二、創(chuàng)意思維訓(xùn)練
三、用逆向思維創(chuàng)作視頻內(nèi)容
四、創(chuàng)新形式帶動(dòng)自傳播
實(shí)訓(xùn)技能訓(xùn)練
第五章 新媒體促銷文案寫作技巧
一、優(yōu)秀促銷文案的標(biāo)準(zhǔn)
二、促銷文案創(chuàng)作思維路徑
三、促銷文案的創(chuàng)作步驟與方法
四、促銷文案寫作實(shí)用小技巧
實(shí)訓(xùn)技能訓(xùn)練
第六章 海報(bào)與 Banner
一、海報(bào)創(chuàng)意思路
二、海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格與技巧
三、Banner 創(chuàng)作原則
四、Banner 設(shè)計(jì)技巧
實(shí)訓(xùn)技能訓(xùn)練
第七章 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告創(chuàng)作
一、什么是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告
二、視頻廣告中的設(shè)計(jì)元素
三、視頻廣告中的敘事元素
四、視頻廣告中的柔性傳播
五、視頻廣告的創(chuàng)作技巧
六、視頻廣告制作的前期準(zhǔn)備
實(shí)訓(xùn)技能訓(xùn)練
第八章 新媒體應(yīng)用技巧
一、傳播設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與管理
二、有效的媒介應(yīng)用打造品牌
三、媒介運(yùn)營增粉
四、用社群打造私域流量方法
實(shí)訓(xùn)技能訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)