第一章 緒 論
一、什么是新媒體
二、新媒體的傳播優(yōu)勢
三、如何理解新媒體
四、新媒體傳播與植入傳播式
五、短視頻自媒體的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢
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第二章 新媒體營銷思維
一、新媒體營銷與營銷內(nèi)容
二、新媒體營銷渠道與實施步驟
三、新媒體營銷思維要點和應用案例
四、經(jīng)典營銷案例賞析——米其林
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第三章 新媒體傳播策略
一、新媒體自傳播技巧
二、制造自傳播的捷徑——追熱點
三、把“粉絲”變成推銷員
四、自傳播內(nèi)容設計的五個策略
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第四章 新媒體傳播創(chuàng)意思維
一、怎樣才能做出高品質的創(chuàng)意
二、創(chuàng)意思維訓練
三、用逆向思維創(chuàng)作視頻內(nèi)容
四、創(chuàng)新形式帶動自傳播
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第五章 新媒體促銷文案寫作技巧
一、優(yōu)秀促銷文案的標準
二、促銷文案創(chuàng)作思維路徑
三、促銷文案的創(chuàng)作步驟與方法
四、促銷文案寫作實用小技巧
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第六章 海報與 Banner
一、海報創(chuàng)意思路
二、海報設計風格與技巧
三、Banner 創(chuàng)作原則
四、Banner 設計技巧
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第七章 網(wǎng)絡視頻廣告創(chuàng)作
一、什么是網(wǎng)絡視頻廣告
二、視頻廣告中的設計元素
三、視頻廣告中的敘事元素
四、視頻廣告中的柔性傳播
五、視頻廣告的創(chuàng)作技巧
六、視頻廣告制作的前期準備
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第八章 新媒體應用技巧
一、傳播設計的創(chuàng)新與管理
二、有效的媒介應用打造品牌
三、媒介運營增粉
四、用社群打造私域流量方法
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參考文獻