本書以騰訊QQ、新浪微博、微信、人人網(wǎng)為社交媒體研究參照系,首次從信息互動機制的視角深刻剖析社交媒體內(nèi)在傳播規(guī)律與機制,并從影響機制、風險機制、管理機制方面對社交媒體互動與管理機制進行了全面闡述。適合新聞傳播學本科、研究生作為學習用書,也適合相關(guān)專業(yè)人員作為教學參考用書。
當前國內(nèi)對網(wǎng)民的研究邏輯框架刻板:即多數(shù)研究具有行為主義基礎(chǔ)上的隱含假設(shè),搜尋技術(shù)帶給網(wǎng)民負面影響的證據(jù)并加以論述。本書力圖打破這種同質(zhì)化的研究框架,從辯證角度研究網(wǎng)民與社交媒體的復(fù)雜多樣的關(guān)系,還原網(wǎng)民真實網(wǎng)絡(luò)生活狀態(tài)。
在信息化浪潮席卷世界的大變革時代,zui引人注目的莫過于互聯(lián)網(wǎng)帶給人們生活上的根本性變化。它不僅僅意味著人們在通信手段上的變革,而且給我們創(chuàng)造了一個新的生活空間。記得20世紀90年代末中國互聯(lián)網(wǎng)剛剛開始普及的時候,人們懷著興奮的心情去探索它將給人類帶來的影響。有人還做了一個 “網(wǎng)絡(luò)化生存試驗”:連續(xù)七天時間不出家門,只靠一臺電腦和一條網(wǎng)線,看自己是否能夠生活下去。那時候,網(wǎng)上訂餐、網(wǎng)上聊天還是十分新鮮的事情。情況發(fā)展到今天,網(wǎng)絡(luò)在人們的生活中已經(jīng)變得不可或缺。QQ、微信成為全新的通信和交流方式,淘寶、天貓、京東商城成為許多人每天必逛的“商場”,新東方也開發(fā)了網(wǎng)絡(luò)課程,甚至連辦社保也逐漸不用老跑政府大廳了。
當然,網(wǎng)絡(luò)帶給我們的絕不僅僅是生活上的便利。通過網(wǎng)絡(luò)論壇、社區(qū)、博客等各種“場所”,人們也逐漸擁有了集會的自由。在這些“場所”中,人們暢所欲言,指點江山,相互溝通,達成共識,推廣理念,發(fā)泄不滿。這使我們也深深地感到,網(wǎng)絡(luò)不僅僅給了我們一個新的生活空間,而且是給我們創(chuàng)造了一個新型的公共領(lǐng)域。
集體行動和社會運動是西方政治社會學中的典型議題,也被稱為“街頭政治”。已有不少學者將其看作是一個社會良性運轉(zhuǎn)所不可或缺的體制性政治的補充形式。人們對它進行了深入的研究,目前已是碩果累累。然而互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展給集體行動和社會運動的發(fā)展帶來了全新的途徑和形式。在人們毫無準備的情況下,網(wǎng)絡(luò)集體行動這種新事物洶涌而來,給人們的生活和共同價值帶來了巨大的影響,也向我們提出了一個十分艱巨的任務(wù),即必須要將傳統(tǒng)的集體行動和社會運動理論與網(wǎng)絡(luò)這一新的公共領(lǐng)域結(jié)合起來研究網(wǎng)絡(luò)集體行動的基本問題。
因為始終無法擺脫“網(wǎng)絡(luò)是工具”的思維局限,所以在研究時,我的zui初想法就是研究網(wǎng)絡(luò)給集體行動的動員帶來的便利性,所以將題目設(shè)定為“網(wǎng)絡(luò)集體行動的動員機制研究”。但是隨著研究的深入,我不僅體驗到了網(wǎng)絡(luò)在動員方面的便利性,更體驗到了它對人們思維方式、行動方式的巨大影響。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不僅僅是工具,它已經(jīng)成為形塑我們乃至這個時代的重要力量。能夠參與到這一問題的研究中,我感到非常榮幸。
本書在華中科技大學出版社同志們的幫助下就要付梓,接受廣大讀者的評判。我期待著以本書為橋梁,與各位有志于網(wǎng)絡(luò)文化研究的學者們及廣大讀者建立廣泛的聯(lián)系,為我國的科技發(fā)展、學術(shù)繁榮貢獻力量。
2017年9月28日
李青青 女,武漢紡織大學傳媒學院講師,傳播學博士,華中科技大學網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體發(fā)展研究中心研究員。主要研究方向為網(wǎng)絡(luò)傳播、新媒體研究。近年來在《現(xiàn)代傳播》、《中國出版》、《中國電視》等新聞傳播類權(quán)wei或核心期刊發(fā)表論文數(shù)十篇,主持或參與省部級課題及國家社科課題多項。
第一章導論/1
第一節(jié)研究背景與研究價值/1
第二節(jié)國內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述/5
第三節(jié)理論框架與研究方法/17
第二章社交媒體的興起與發(fā)展/26
第一節(jié)媒介技術(shù)變革與社交媒體興起/27
第二節(jié)社交媒體的內(nèi)涵與外延/29
第三節(jié)中國社交媒體的發(fā)展歷程/34
第三章社交媒體信息互動的格局生成/37
第一節(jié)社交媒體信息互動的概念界定/37
第二節(jié)社交媒體信息互動的結(jié)構(gòu)要素/39
第三節(jié)社交媒體中的圈子互動與融合/43
第四章社交媒體信息互動機制/47
第一節(jié)青年網(wǎng)民與社交媒體的多元使用/48
第二節(jié)社交媒體信息互動的基本場域及作用機制/55
第三節(jié)社交媒體中網(wǎng)民信息互動的遞進層次/64
第四節(jié)社交媒體中網(wǎng)民的選擇性信息互動/69
第五章社交媒體信息互動的擴散模式/79
第一節(jié)爆炸式擴散模式/80
第二節(jié)中途擴散模式/82
第三節(jié)邊緣擴散模式/84
第六章社交媒體信息互動的影響機制/86
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)對青年網(wǎng)民的價值再造與行為重塑/86
第二節(jié)社交媒體對網(wǎng)民浪漫關(guān)系的建立與維系/92
第三節(jié)社交媒體對網(wǎng)絡(luò)參與的推動與矯正/97
第四節(jié)依賴與中輟:社交媒體信息互動中的兩種典型現(xiàn)象/100
第七章社交媒體中信息互動的風險機制/108
第一節(jié)社交媒體信息互動的內(nèi)容風險/109
第二節(jié)社交媒體信息互動的交流風險/114