腳本文案篇
第1章　基礎(chǔ)：熟悉拍攝設(shè)備和運(yùn)鏡技巧 1
1.1　設(shè)備：了解短視頻的拍攝器材 2
1.1.1　智能手機(jī) 2
1.1.2　手持穩(wěn)定器 2
1.1.3　手機(jī)支架 3
1.1.4　燈光設(shè)備 4
1.1.5　閃光燈設(shè)備 5
1.1.6　錄音設(shè)備 7
1.1.7　拍攝臺(tái) 7
1.1.8　電動(dòng)軌道 7
1.1.9　手機(jī)外接鏡頭 8
1.1.10　輔助設(shè)備 8
1.2　景別：看懂短視頻的取景方式 9
1.2.1　固定鏡頭 10
1.2.2　運(yùn)動(dòng)鏡頭 10
1.2.3　鏡頭角度 11
1.2.4　遠(yuǎn)景鏡頭 13
1.2.5　全景鏡頭 13
1.2.6　中景鏡頭 14
1.2.7　近景鏡頭 15
1.2.8　特寫鏡頭 16
1.3　運(yùn)鏡：為視頻加入氣氛和情感 17
1.3.1　推拉運(yùn)鏡 17
1.3.2　橫移運(yùn)鏡 18
1.3.3　搖移運(yùn)鏡 20
1.3.4　甩動(dòng)運(yùn)鏡 21
1.3.5　跟隨運(yùn)鏡 22
1.3.6　升降運(yùn)鏡 24
1.3.7　環(huán)繞運(yùn)鏡 24
1.3.8　低角度運(yùn)鏡 26
1.3.9　呈現(xiàn)式運(yùn)鏡 26

第2章　腳本：爆款短視頻背后的方法論 28
2.1　方法：創(chuàng)作短視頻腳本 29
2.1.1　短視頻腳本是什么 29
2.1.2　短視頻腳本有什么用 29
2.1.3　短視頻的腳本類型 30
2.1.4　腳本的前期準(zhǔn)備工作 30
2.1.5　短視頻腳本的基本要素 31
2.1.6　短視頻腳本怎么寫 32
2.2　思路：優(yōu)化短視頻腳本 32
2.2.1　站在觀眾的角度思考 32
2.2.2　注重審美和畫面感 33
2.2.3　設(shè)置沖突和轉(zhuǎn)折 34
2.2.4　模仿精彩的腳本 35
2.2.5　什么樣的腳本有更多人點(diǎn)贊 36
2.3　掌握：短視頻的鏡頭語(yǔ)言 36
2.3.1　專業(yè)的短視頻鏡頭術(shù)語(yǔ) 37
2.3.2　鏡頭語(yǔ)言之轉(zhuǎn)場(chǎng) 38
2.3.3　鏡頭語(yǔ)言之“起幅”與“落幅” 40
2.3.4　鏡頭語(yǔ)言之鏡頭節(jié)奏 40
2.3.5　鏡頭語(yǔ)言之多機(jī)位拍攝 42

第3章　標(biāo)題：短視頻入門文案萬(wàn)能公式 43
3.1　標(biāo)題：寫出吸睛短視頻文案 44
3.1.1　福利式標(biāo)題，帶來更多驚喜 44
3.1.2　價(jià)值式標(biāo)題，提供實(shí)用知識(shí) 45
3.1.3　勵(lì)志式標(biāo)題，產(chǎn)生情感共鳴 45
3.1.4　揭露式標(biāo)題，引起觀眾興趣 46
3.1.5　懸念式標(biāo)題，滿足好奇心理 47
3.1.6　熱點(diǎn)式標(biāo)題，善于借勢(shì)營(yíng)銷 47
3.1.7　警告式標(biāo)題，容易發(fā)人深省 48
3.1.8　獨(dú)家式標(biāo)題，確保獨(dú)一無二 49
3.1.9　急迫式標(biāo)題，讓人迫不及待 49
3.1.10　數(shù)字式標(biāo)題，帶來深刻印象 50
3.1.11　觀點(diǎn)式標(biāo)題，強(qiáng)大的說服力 51
3.2　優(yōu)化：打造爆款短視頻標(biāo)題 52
3.2.1　控制字?jǐn)?shù)，濃縮就是精華 52
3.2.2　通俗易懂，符合觀眾口味 53
3.2.3　形式新穎，拒絕千篇一律 54
3.2.4　清楚直接，重點(diǎn)一目了然 54
3.2.5　滿足需求，體現(xiàn)出實(shí)用性 55

第4章　封面：吸引大眾觀看，提升播放量 57
4.1　選取：最佳的短視頻封面圖片 58
4.1.1　選擇與內(nèi)容相關(guān)的封面 58
4.1.2　選擇符合賬號(hào)風(fēng)格的封面 59
4.1.3　選擇符合平臺(tái)規(guī)則的封面 59
4.2　形式：熱門短視頻的6種封面 60
4.2.1　“懸念”封面形式 60
4.2.2　“效果”封面形式 61
4.2.3　“借勢(shì)”封面形式 61
4.2.4　“獵奇”封面形式 62
4.2.5　“故事”封面形式 63
4.2.6　“瞬間”封面形式 63
4.3　制作：短視頻封面的相關(guān)技巧 64
4.3.1　盡量多使用原創(chuàng)圖片 64
4.3.2　帶有超級(jí)符號(hào)的標(biāo)簽 65
4.3.3　有效傳達(dá)出文案信息 66
4.3.4　展現(xiàn)內(nèi)容的最大看點(diǎn) 67
4.3.5　用構(gòu)圖提升封面美感 68
4.3.6　用色彩強(qiáng)化視覺效果 69
4.3.7　注意圖片尺寸的大小 69
4.3.8　設(shè)置封面的標(biāo)題樣式 70


拍攝剪輯篇
第5章　前期：掌握高清大片的拍攝秘技 72
5.1　功能：掌握手機(jī)的視頻拍攝方法 73
5.1.1　如何拍出穩(wěn)定清晰的視頻畫面 73
5.1.2　用好手機(jī)自帶的視頻拍攝功能 74
5.1.3　設(shè)置手機(jī)視頻的分辨率和幀率 75
5.1.4　設(shè)置手機(jī)對(duì)焦點(diǎn)拍出清晰畫面 77
5.1.5　用好手機(jī)的變焦功能拍攝遠(yuǎn)處 79
5.1.6　合理設(shè)置曝光拍出優(yōu)質(zhì)短視頻 82
5.1.7　拍出效果超贊的慢動(dòng)作短視頻 83
5.1.8　使用手機(jī)的多種視頻拍攝模式 85
5.2　技巧：快速拍出高質(zhì)量的短視頻 88
5.2.1　把握拍攝距離和主體的遠(yuǎn)近 88
5.2.2　場(chǎng)景變化與畫面切換要自然 89
5.2.3　保持均勻呼吸避免畫面抖動(dòng) 91
5.2.4　利用背景虛化拍出景深效果 92
5.2.5　用ND濾鏡拍出大光圈效果 94
5.2.6　用升格鏡頭拍出高級(jí)感畫面 95

第6章　拍攝：短視頻的構(gòu)圖和打光技巧 96
6.1　構(gòu)圖：讓短視頻更具美感 97
6.1.1　如何選擇構(gòu)圖的畫幅 97
6.1.2　用前景構(gòu)圖突出點(diǎn)睛之筆 99
6.1.3　容易抓人眼球的中心構(gòu)圖 100
6.1.4　簡(jiǎn)單易用的三分線構(gòu)圖 101
6.1.5　能突出主體的框式構(gòu)圖 102
6.1.6　引導(dǎo)線構(gòu)圖更有沖擊力 103
6.1.7　對(duì)稱構(gòu)圖讓畫面更平衡 104
6.1.8　對(duì)比構(gòu)圖讓畫面更具觀感 105
6.2　打光：掌握光的藝術(shù)表現(xiàn) 106
6.2.1　控制視頻畫面的影調(diào) 106
6.2.2　利用不同類型的光源 109
6.2.3　利用反光板控制光線 111
6.3　光線：讓視頻效果更迷人 111
6.3.1　不同方向光線的特點(diǎn) 112
6.3.2　選擇合適的拍攝時(shí)機(jī) 113
6.3.3　利用剪影拍出唯美人像 115
6.3.4　人像類短視頻布光技巧 116
6.3.5　建筑類短視頻布光技巧 118

第7章　后期：輕松剪出專業(yè)短視頻大片 120
7.1　剪輯：一部手機(jī)就能輕松搞定 121
7.1.1　裁剪視頻尺寸 121
7.1.2　分割視頻素材 123
7.1.3　替換視頻素材 124
7.1.4　視頻變速處理 126
7.1.5　人物磨皮瘦臉 128
7.2　音頻：讓短視頻聲音無縫連接 129
7.2.1　添加背景音樂 130
7.2.2　添加視頻音效 132
7.2.3　添加淡化效果 134
7.3　文字：輕松提高視頻視覺效果 135
7.3.1　添加視頻文字 135
7.3.2　識(shí)別歌詞字幕 137

第8章　特效：提升視頻畫面的視覺效果 139
8.1　調(diào)色：提升視覺效果 140
8.1.1　基本調(diào)色處理 140
8.1.2　添加濾鏡效果 142
8.2　特效：打造酷炫畫面 143
8.2.1　制作特效轉(zhuǎn)場(chǎng)效果 143
8.2.2　制作動(dòng)畫卡點(diǎn)效果 146
8.2.3　制作關(guān)鍵幀動(dòng)畫效果 150
8.3　摳像：創(chuàng)意合成處理 151
8.3.1　蒙版合成處理 152
8.3.2　色度摳圖處理 153
8.3.3　智能摳像處理 155


運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)篇
第9章　定位：打造人設(shè)提高短視頻人氣 158
9.1　賬號(hào)：通過定位打上精準(zhǔn)的標(biāo)簽 159
9.1.1　厘清賬號(hào)定位的關(guān)鍵問題 159
9.1.2　賬號(hào)定位不得不做的理由 160
9.1.3　給賬號(hào)打上更精準(zhǔn)的標(biāo)簽 160
9.1.4　了解賬號(hào)定位的基本流程 161
9.1.5　短視頻賬號(hào)定位的基本方法 162
9.2　內(nèi)容：定位優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并持續(xù)輸出 162
9.2.1　用內(nèi)容去吸引精準(zhǔn)人群 163
9.2.2　找到短視頻觀眾的關(guān)注點(diǎn) 163
9.2.3　根據(jù)自己的特點(diǎn)輸出內(nèi)容 164
9.2.4　短視頻的內(nèi)容定位標(biāo)準(zhǔn) 165
9.2.5　短視頻的內(nèi)容定位規(guī)則 165
9.3　設(shè)置：讓賬號(hào)從同類中脫穎而出 166
9.3.1　賬號(hào)名字的設(shè)置技巧 166
9.3.2　賬號(hào)頭像的設(shè)置技巧 167
9.3.3　賬號(hào)簡(jiǎn)介的設(shè)置技巧 167

第10章　內(nèi)容：打造能上熱門的爆款視頻 169
10.1　爆款：容易獲得觀眾點(diǎn)贊的短視頻 170
10.1.1　一見鐘情，帶來心動(dòng)的感覺 170
10.1.2　樂開了花，添加各種搞笑元素 171
10.1.3　治愈心靈，無法抗拒的“萌值” 171
10.1.4　不得不服，讓觀眾由衷佩服 172
10.1.5　無法言喻，獨(dú)特的美或精彩瞬間 173
10.1.6　情感共鳴，感染觀眾的內(nèi)心 174
10.2　創(chuàng)意：把熱點(diǎn)抓住，想不火都難 175
10.2.1　“熱�！毖堇[，快速制造話題熱度 175
10.2.2　影視混剪，注重濃縮的精華 176
10.2.3　游戲錄屏，輕松搞定視頻錄像 177
10.2.4　課程教學(xué)，分享你的知識(shí)技能 177
10.2.5　節(jié)日熱點(diǎn)，增加短視頻人氣 178
10.2.6　熱門話題，精準(zhǔn)定位視頻內(nèi)容 179

第11章　引流：成為百萬(wàn)粉絲的視頻博主 180
11.1　算法：增加內(nèi)容推薦量 181
11.1.1　算法機(jī)制是什么 181
11.1.2　抖音的算法機(jī)制 181
11.1.3　流量賽馬機(jī)制 182
11.1.4　利用好流量池 183
11.1.5　獲得疊加推薦 184
11.2　引流：提升流量增長(zhǎng)率 185
11.2.1　提升流量精準(zhǔn)性 185
11.2.2　原創(chuàng)內(nèi)容引流 186
11.2.3　種草視頻引流 186
11.2.4　付費(fèi)工具引流 187
11.2.5　抖音熱搜引流 188
11.2.6　評(píng)論功能引流 188
11.2.7　矩陣賬號(hào)引流 188
11.2.8　線下POI引流 189
11.2.9　熱門話題引流 189

第12章　變現(xiàn)：輕松打造多元化盈利模式 191
12.1　廣告：商業(yè)變現(xiàn)模式 192
12.1.1　流量廣告變現(xiàn) 192
12.1.2　星圖接單變現(xiàn) 193
12.1.3　全民任務(wù)變現(xiàn) 195
12.2　內(nèi)容：獲取創(chuàng)作收益 196
12.2.1　扶持計(jì)劃變現(xiàn) 196
12.2.2　流量分成變現(xiàn) 197
12.2.3　視頻贊賞變現(xiàn) 198
12.3　電商：帶貨賣貨變現(xiàn) 198
12.3.1　抖音小店變現(xiàn) 199
12.3.2　商品櫥窗變現(xiàn) 200
12.3.3　抖音購(gòu)物車變現(xiàn) 201
12.3.4　精選聯(lián)盟變現(xiàn) 202
12.3.5　團(tuán)購(gòu)帶貨變現(xiàn) 203