本書是普通高等教育“十一五”國家級(jí)規(guī)劃教材，是全國教育科學(xué)規(guī)劃課題研究成果之一。本書共13章，分別是市場營銷概述、市場營銷觀念、市場營銷環(huán)境、消費(fèi)者市場購買行為分析、組織市場購買行為分析、市場營銷調(diào)研與預(yù)測、STP營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷的管理、計(jì)量營銷與大數(shù)據(jù)營銷。為方便教學(xué)，本書還配有相關(guān)教學(xué)資源。本書既可作為高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)學(xué)生用書，也可作為社會(huì)相關(guān)專業(yè)從業(yè)人員的輔導(dǎo)用書。