本書首先對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介的概念、網(wǎng)絡(luò)媒介運(yùn)營、網(wǎng)絡(luò)媒介的特征、數(shù)據(jù)運(yùn)營、網(wǎng)絡(luò)媒介運(yùn)營目標(biāo)、網(wǎng)絡(luò)媒介運(yùn)營策略六個(gè)方面加以介紹。在網(wǎng)絡(luò)媒介運(yùn)營策略部分，主要從平臺(tái)運(yùn)營和用戶運(yùn)營兩個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)講解，用戶運(yùn)營主要分為組織用戶、細(xì)分用戶、引入用戶、用戶存留、用戶運(yùn)營任務(wù)分解五個(gè)部分。其次，從內(nèi)容制作、微信運(yùn)營、微博運(yùn)營及其他運(yùn)營、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)等方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介的推廣與運(yùn)營進(jìn)行詳細(xì)闡述。最后，以重慶南開中學(xué)80周年校慶報(bào)道集錦作為案例進(jìn)行分析。