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本書以網(wǎng)絡營銷工作過程為導向，以B2C、C2C網(wǎng)絡營銷模式為主線，對網(wǎng)絡營銷中遇到的各種問題進行了實際訓練，主要對網(wǎng)絡禮儀、使用網(wǎng)絡工具、了解網(wǎng)絡消費者、網(wǎng)上市場調(diào)研、管理網(wǎng)絡商務信息、認識網(wǎng)絡目標市場、網(wǎng)絡營銷組合策略的運用、推廣網(wǎng)絡信息、了解基本的財商知識等內(nèi)容進行了重點介紹，通過本課程的案例學習讓學生具備網(wǎng)絡營銷的基本工作能力。本書每個項目都設有情境導入、任務目標、任務步驟、知識鏈接、鞏固訓練、評價報告、教學建議等模塊。本書是中等職業(yè)學校電子商務專業(yè)的核心課程，可作為電子商務專業(yè)學生用書，也可作為中等職業(yè)學校商貿(mào)類相關專業(yè)學生使用的教材，還可作為初級電子商務專業(yè)人員、網(wǎng)絡營銷人員等在職員工的短期培訓教材或輔導讀物。

前言
網(wǎng)絡營銷是中等職業(yè)教育電子商務專業(yè)的一門核心課程，主要介紹網(wǎng)絡營銷的基本理論、基礎知識、基本技能。本課程根據(jù)中等職業(yè)學校學生的特點和《電子商務師職業(yè)標準（電子商務員）》的基本要求，力求反映電子商務領域的最新發(fā)展成果，體現(xiàn)理論與實踐相結(jié)合的編寫指導思想，使學生在學習了本課程之后，對網(wǎng)絡營銷的基本框架和輪廓，以及相關知識和技能有一個較為全面的掌握，為后續(xù)專業(yè)課程的學習打下堅實的基礎。
按照“立足網(wǎng)絡營銷基礎，實施項目教學，提升網(wǎng)絡營銷技能”的課程理念，根據(jù)網(wǎng)絡營銷崗位業(yè)務技能要求，以工作任務為中心構(gòu)建項目課程體系。以真實項目為主導，將課程知識融于項目實踐，并為課程項目教學的實施構(gòu)建了基于職業(yè)情境的真實工作環(huán)境，制定了完善的項目教學管理規(guī)范。
本教材以項目實施過程為導向，結(jié)合“電子商務認證”考證內(nèi)容，將課程分為9個項目，每個項目下又根據(jù)實際崗位工作內(nèi)容分解了若干任務，并緊緊圍繞工作任務完成的需要來選擇和組織課程內(nèi)容，突出工作任務與知識的聯(lián)系，讓學生在職業(yè)實踐活動的基礎上掌握知識，增強課程內(nèi)容與職業(yè)崗位能力要求的相關性，提高學生的就業(yè)能力和創(chuàng)業(yè)能力。
全書共9個項目，建議每周4學時，共計64學時

總計課時 64
為了方便教師教學，本書還配有電子教案、教學指南及習題答案（電子版），請有此需要的教師登錄華信教育資源網(wǎng)（www. hxedu.com.cn）下載或與電子工業(yè)出版社聯(lián)系，我們將免費提供（E-mail: hxedu@phei.com.cn）。
本書由武漢市旅游學校劉濤擔任主編，武漢市石牌嶺高級職業(yè)中學徐翠梅擔任副主編，參加編寫工作的有溫亦文（項目一）、施四維（項目二）、黃文莉（項目三）、易齊前（項目四）、華夏（項目五）、徐翠梅（項目六）、何超（項目七）、劉濤（項目八、九），最后由武漢市教育科學研究院宋銳老師對全書進行主審。
在本書的編寫過程中，得到了武漢市旅游學校、武漢市石牌嶺高級職業(yè)中學、武漢市財貿(mào)學校、武漢市供銷學校、武漢市教育科學研究院等單位領導的鼎力支持，在此一并表示衷心的感謝！由于時間倉促，加之編者的水平有限，書中缺點、錯誤在所難免，懇請廣大師生及讀者批評指正。

編者

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