本書依據(jù)主教材的內(nèi)容與結(jié)構(gòu)，每個(gè)任務(wù)均設(shè)置“學(xué)習(xí)提綱”“知識(shí)點(diǎn)撥”和“自我練習(xí)”三個(gè)欄目，為指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)一步掌握市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的有關(guān)理論和實(shí)踐技能提供了較大的幫助。
前輔文
項(xiàng)目1 現(xiàn)代營(yíng)銷理念的建立
任務(wù)1.1 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷
任務(wù)1.2 樹立現(xiàn)代營(yíng)銷理念
項(xiàng)目2 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
任務(wù)2.1 認(rèn)識(shí)環(huán)境因素
任務(wù)2.2 評(píng)估環(huán)境因素
任務(wù)2.3 分析環(huán)境因素
項(xiàng)目3 消費(fèi)者需求分析
任務(wù)3.1 認(rèn)識(shí)消費(fèi)品市場(chǎng)
任務(wù)3.2 建立消費(fèi)者行為模式
任務(wù)3.3 分析影響消費(fèi)者購買行為的因素
項(xiàng)目4 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷（STP）
任務(wù)4.1 細(xì)分市場(chǎng)
任務(wù)4.2 鎖定目標(biāo)市場(chǎng)
任務(wù)4.3 定位市場(chǎng)
項(xiàng)目5 產(chǎn)品策略
任務(wù)5.1 樹立產(chǎn)品整體概念
任務(wù)5.2 決定企業(yè)的產(chǎn)品組合
任務(wù)5.3 決策品牌
任務(wù)5.4 推廣新產(chǎn)品
任務(wù)5.5 認(rèn)識(shí)產(chǎn)品生命周期
項(xiàng)目6 價(jià)格策略
任務(wù)6.1 分析影響定價(jià)的因素
任務(wù)6.2 選擇定價(jià)策略
任務(wù)6.3 選擇定價(jià)方法
任務(wù)6.4 調(diào)整價(jià)格
項(xiàng)目7 銷售渠道策略
任務(wù)7.1 決策渠道類型
任務(wù)7.2 決策直接銷售渠道
任務(wù)7.3 決策間接銷售渠道
任務(wù)7.4 決策渠道終端
項(xiàng)目8 促銷策略
任務(wù)8.1 確定促銷組合
任務(wù)8.2 策劃廣告
任務(wù)8.3 實(shí)施人員推銷
任務(wù)8.4 設(shè)計(jì)營(yíng)業(yè)推廣方案
任務(wù)8.5 策劃公關(guān)活動(dòng)
參考文獻(xiàn)
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