互聯(lián)網(wǎng)困境下的品牌策劃突圍
定 價:48 元
- 作者:顧謙倩,邊少平著
- 出版時間:2022/5/1
- ISBN:9787205104559
- 出 版 社:遼寧人民出版社
- 中圖法分類:F273.2
- 頁碼:276
- 紙張:
- 版次:1
- 開本:32開
本書以互聯(lián)網(wǎng)困境為切入,詳細論述了活動策劃的優(yōu)勢,并將經(jīng)典模型融入活動策劃方案中,通過層層拆解并梳理策劃思路,來搭建活動策劃框架,再由實戰(zhàn)案例,讓讀者不僅可以明白活動策劃的基礎知識及其使用方法,還能在工作中建立自己的思考模型。
本書包括大量的模型和案例,介紹了在品牌策劃和執(zhí)行的過程中需要突破的難點,是一本適合營銷和廣告新人的實務型工具書。
時代的快速發(fā)展將活動
策劃帶入一個興盛的時期。
策劃一場活動不難,但通過
活動策劃實現(xiàn)品牌的自我價
值卻是不容易的。這既需要
富有特色的創(chuàng)意,也需要掌
握活動策劃的規(guī)則與技巧。
近年來,流量渠道的變化非
常大,從最開始以文字為主
要內容的微博、微信,發(fā)展
到后來以視頻為主要內容的
抖音和直播,手段更新的速
度非常快。隨著新技術的發(fā)
展,流量渠道勢必會變化得
越來越快,也會有越來越多
的新技術和新媒體出現(xiàn)。而
營銷和設計人員該如何抓住
機會,使其為自己所用呢?
在這些變化中,只有活動策
劃處于相對不變的狀態(tài),可
以應對流量分散的現(xiàn)狀;
動策劃更有整合資源、聚集
流量的優(yōu)勢,所以無論是單
一流量聚集的過去,還是垂
直流量分散的現(xiàn)在,活動策
劃始終貫穿其中。學會策劃
的主要思考方式和模型后,
無論是在現(xiàn)在,還是在未來
,都可以在這個流量世界游
刃有余。優(yōu)質活動的商機無
窮無盡,成為一個活動策劃
高手還何愁工作?擁有一個
活動策劃高手還何愁銷量低
迷、品牌口碑不好、企業(yè)知
名度差?
本書是一本以品牌策劃
為核心,以活動策劃為根本
出發(fā)點的專著,以圖解的方
式深度剖析活動策劃的類型
、特點、方法、訣竅、注意
事項、運營策略及策劃書要
點,特別是結合了每一個與
活動類型息息相關的內容,
如節(jié)假日策劃、慶典公關策
劃、宴會活動策劃、打造爆
款等,全面解析與活動類型
相關的活動策劃訣竅!本書
從互聯(lián)網(wǎng)困境講起,講清活
動策劃的優(yōu)勢,隨后將經(jīng)典
模型融入活動策劃方案中,
通過層層拆解并梳理策劃思
路,來幫助讀者搭建活動策
劃框架,最后進階實戰(zhàn)案例
,讓讀者不僅可以明白活動
策劃的基礎知識及其使用方
法,還能在工作中建立自己
的思考模型,使其在執(zhí)行活
動的過程中能思路清晰地達
到活動策劃的目的,具備對
活動整體全面把控的能力。
本書包括大量的模型和案例
,介紹了在品牌策劃和執(zhí)行
的過程中需要突破的難點,
是一本適合營銷和廣告新人
的實務型工具書。
前言
第一章 品牌策劃中的活動策劃
第一節(jié) 品牌的本質
第二節(jié) 品牌策劃的概念
第三節(jié) 品牌策劃中的活動策劃
第二章 互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)階段的流量困境
第二節(jié) 消費者的注意力越來越分散
第三節(jié) 傳統(tǒng)的營銷形式失靈
第四節(jié) 流量整體下滑之后的趨勢
第三章 活動策劃是流量困境的突圍
第一節(jié) 活動策劃的目的是突破困境,獲取流量和銷量
第二節(jié) 用活動策劃迅速獲取流量
第三節(jié) 活動策劃是實現(xiàn)銷售轉化的利器
第四節(jié) 品牌塑造,提高品牌力
第四章 話動策劃常用的3個經(jīng)典模型
第一節(jié) 漏斗模型
第二節(jié) AARRR模型
第三節(jié) AISAS模型
第五章 活動策劃中重要的金字塔原理
第一節(jié) 什么是金字塔原理
第二節(jié) 金字塔原理的應用
第三節(jié) 金字塔原理在活動策劃中的作用
第四節(jié) 如何基于目標確定活動主題
第五節(jié) 活動策劃方案中的金字塔原理
第六章 活動策劃中的橫向邏輯順序
第一節(jié) 橫向結構的邏輯論證方法
第二節(jié) 如何歸納更清晰
第三節(jié) 分類中的MECE原則
第七章 節(jié)假日策劃實戰(zhàn)
第一節(jié) 借助優(yōu)勢達到預期效果
第二節(jié) 自造節(jié)日:主動出擊打造時機
第三節(jié) 自造節(jié)日活動:根據(jù)需求為品牌樹立良好形象
第四節(jié) 自造節(jié)日活動:根據(jù)需求并持之以恒
第八章 慶典公關策劃實戰(zhàn)
第一節(jié) 慶典公關策劃流程
第二節(jié) 實戰(zhàn)案例
第九章 宴會活動策劃實戰(zhàn)
第一節(jié) 常見地點:結合實際情況進行有效選擇
第二節(jié) 選擇要素:考慮安全性和隱私性提高檔次
第三節(jié) 拒絕平庸:從立意上創(chuàng)新并突出亮點
第四節(jié) 成功要點:精準目標受眾獲取關注
第五節(jié) 分析原因:用互動環(huán)節(jié)打造成功
第十章 制訂行業(yè)話動策劃方案
第一節(jié) 行業(yè)分類:依據(jù)影響因素分析趨勢
第二節(jié) 策劃目的:采取有效措施宣傳活動
第三節(jié) 主題內容:以評判標準濃縮精華
第四節(jié) 分析現(xiàn)狀:根據(jù)優(yōu)缺點提升實力
第五節(jié) 市場需求:結合產(chǎn)品地位考慮發(fā)展前景
第六節(jié) 營銷策略,了解市場需求制訂方案
第十一章 打造“爆款”
第一節(jié) 何謂爆款
第二節(jié) 為什么要做爆款
第三節(jié) 爆款文案打造的五個訣竅
第十二章 跨界話動策劃實戰(zhàn)
第一節(jié) 如何選擇合適的合作品牌
第二節(jié) 聯(lián)名合作的引流方法
第三節(jié) 聯(lián)名活動綜合實戰(zhàn)
參考文獻