序一 超級風口之下，如何抓住短視頻機遇

短視頻是一個前景光明的領(lǐng)域，做短視頻是一件方向正確的事，值得所有內(nèi)容創(chuàng)作者在此施展抱負。

字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴

做短視頻有前途嗎？

這是每一個想要進入短視頻領(lǐng)域的人都在糾結(jié)的問題！

多說無益，讓我們用數(shù)據(jù)說話。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CINNIC）發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況》統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2021年6月底，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達9.44億，其中短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達到8.8億，占據(jù)網(wǎng)民整體數(shù)量的87.8%。而在五年前，我國短視頻用戶僅為1.53億。

在短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，許多具有經(jīng)濟頭腦的用戶看準時機早早進入短視頻賽道，自學短視頻的拍攝與剪輯方法，很多人已經(jīng)抓住短視頻的第一波紅利，在短視頻風口中獲得了屬于自己的第一桶金。

然而，盡管現(xiàn)在短視頻的進入門檻越來越低，普通人僅需一部智能手機便能拍攝制作，但想用短視頻迅速漲粉變現(xiàn)，成為頭部，則需要創(chuàng)作者在文案創(chuàng)作、拍攝技法、剪輯經(jīng)驗、人設(shè)包裝等許多方面做到極致。

如何從一個默默無聞的創(chuàng)作者成長為短視頻行業(yè)中具有影響力的網(wǎng)紅，需要每名創(chuàng)作者，尤其是新入門的創(chuàng)作者進行深入思考并積極學習，整個過程絕非一朝一夕之功，短視頻這條路并不適合那些做事僅有三分鐘熱度的人！

與當下市場上一些缺乏實用干貨，理論居多、實操較少的圖書有所不同的是，本書在撰寫前積累了大量短視頻教學素材，素材包含很多大咖的短視頻核心邏輯和重點，更包含短視頻主流玩法的拍攝技巧與流程拆解，在保證短視頻新手能夠輕松看懂的前提下，循序漸進，針對不同情境，給出相應的進階玩法介紹和創(chuàng)作方向的定位與推薦，學完就可以上手，實操性很強。

大部分剛剛接觸短視頻的創(chuàng)作者，其痛點在于前期起步艱難，各方面的工作匯聚到一起時不知從何入手。因此，對想從事短視頻行業(yè)的讀者朋友而言，在下定決心投身短視頻行業(yè)之前，我們務(wù)必考慮并解決以下七個問題。

平臺選擇：抖音、快手、微視、西瓜、B站……短視頻平臺那么多，整體布局顯然不現(xiàn)實，因為不同的平臺有不同的算法、推薦機制、用戶喜好以及特點。另外，不同平臺所流行的內(nèi)容風格也有很大的不同，那么我們應該如何選擇最適合自己的平臺呢？

內(nèi)容定位：你清楚自己的優(yōu)勢是什么嗎？你的內(nèi)容邊界在哪里？你又該以怎樣的形式與邏輯來創(chuàng)作屬于自己的作品？

內(nèi)容策劃：說到底，短視頻比拼的重點還是內(nèi)容的好壞，在這個娛樂過剩的時代，如何讓自己的短視頻更有內(nèi)容、更有價值，是短視頻從業(yè)者需要考慮的重要問題。

拍攝技法：對于沒有任何攝影經(jīng)驗的人來說，僅憑一臺好設(shè)備并不能使你拍出有質(zhì)感的影視素材，也許你強大的心理素質(zhì)能使你很快擺脫手抖的毛病，但想拍攝出觀眾喜歡的作品，你還需要在創(chuàng)作中不斷累積經(jīng)驗。

剪輯技術(shù)：視頻的剪輯軟件有很多，有簡單的也有復雜的，這些剪輯軟件的功能你了解嗎？

吸粉引流：自媒體時代，誰掌握了流量，誰就擁有了無限的發(fā)展和變現(xiàn)機會。在不花費一分錢的前提下，你能想到的短視頻吸粉引流的方法有哪些？

流量變現(xiàn)：流量已經(jīng)有了，該如何變現(xiàn)呢？相信這是無數(shù)短視頻創(chuàng)作者的心聲。變現(xiàn)是所有短視頻創(chuàng)作者最終需要面對的終極難題，如果沒有適合自己的方法，即便賬號做到百萬粉絲也很難盈利，變現(xiàn)能力反而不如幾萬粉絲的垂直類賬號。因此，我們在策劃賬號定位的初期就應當想好未來的變現(xiàn)方法，并朝著這個方向不斷調(diào)整自己的賬號運營策略。

實際上，短視頻創(chuàng)作者所面臨的問題還要更多，但以上七個問題則是新手創(chuàng)作者進入短視頻行業(yè)時首先應該考慮的問題，同時也是本書重點為各位讀者朋友講解的問題。

短視頻雖然只有短短的十幾秒，但制作出優(yōu)質(zhì)的作品并不簡單。如何能讓自己的作品抓住他人的眼球？如何吸引用戶關(guān)注？如何增加現(xiàn)有粉絲黏性……這些都是創(chuàng)作者需要投入精力學習領(lǐng)悟的。本書以深入淺出的方式呈現(xiàn)短視頻精細化運作的每一個細節(jié)，既適合個人和團隊短視頻創(chuàng)作者閱讀，也適合希望借助短視頻實現(xiàn)私域引流，商業(yè)變現(xiàn)的企業(yè)、品牌或商家作為指導讀物。愿每位讀者都能通過本書，做一個年入十萬、年入百萬的短視頻號！

序二 給短視頻創(chuàng)作者的一封信

親愛的讀者朋友：

大家好！

新媒體經(jīng)濟的風口下，全民皆是創(chuàng)作者，只要你熱愛短視頻，就可以參與到視頻的創(chuàng)作中來。不過，并非每位懷揣短視頻夢想的創(chuàng)作者都能成為萬人矚目的明星和月入斗金的達人。

作為一名從事自媒體短視頻多年的從業(yè)者，我十分清楚每位短視頻創(chuàng)作者內(nèi)心對于未來的憧憬以及擔憂：嘗試了這么久為什么仍然沒見多少成效？什么賽道最容易變現(xiàn)和成功？是不是現(xiàn)在短視頻越來越難做了，已經(jīng)過了最佳時期？

與眾多短視頻創(chuàng)作者一樣，我也曾在無數(shù)個夜晚輾轉(zhuǎn)反側(cè)睡不著覺，在放空的思緒中揣摩用戶的喜好，并且有幸在抖音和快手都拍出過播放量突破1 000萬、點贊量超過15萬的短視頻作品。

即便當時我對于各個短視頻平臺的流量池已經(jīng)具備很深的理解，但在作品開始爆發(fā)的時候，還是在迅速增長的各項數(shù)據(jù)面前大吃一驚。毫不夸張地說，當你將后臺消息全部清空后，最多再過半盞茶的工夫，你的后臺消息數(shù)量又會提示為99（抖音消息提示的最大數(shù)量）。這是我首次感受到短視頻的力量，也正是這個機會，使我接觸到多位短視頻達人，并與他們進行深入的交流。

那些日子里，我收獲了不少來自達人的運營和選題建議，不過讓我印象最為深刻的是關(guān)于觀眾需求問題的討論。在這個問題上，幾乎所有的短視頻達人都說出了類似的看法無論你精通何種技能，擁有怎樣的人氣，想在這個玩法、規(guī)則快速更迭的短視頻行業(yè)里永遠玩下去都是一件不大可能的事，因為無論是誰，都不敢篤定自己對于粉絲、觀眾的需求可以百分百拿捏。在與這些達人的交流中，我也的確感受到了他們言語中不經(jīng)意間透露出的焦慮，正如他們所擔憂的那般，無論今天你有多紅，等到江郎才盡時，人們便會將你徹底遺忘。但也正是這種隱約的焦慮，在激發(fā)他們不斷創(chuàng)新，做出更優(yōu)質(zhì)的短視頻。

不得不說，這些短視頻行業(yè)的達人們說話都挺實在，明天流行什么，沒有人可以準確預測。但是，對于短視頻新入門的朋友而言，我們卻可以從他們過往的創(chuàng)作和運營經(jīng)歷中汲取值得學習和借鑒的經(jīng)驗。

為了能讓各位讀者朋友在今后的創(chuàng)作中少走彎路，我通過自身在自媒體行業(yè)多年摸爬滾打取得的經(jīng)驗，與抖音、快手、視頻號等多家平臺的創(chuàng)作達人交流中得到的思路，交織在一起，最終總結(jié)出以下六點建議，希望能夠給剛?cè)腴T的朋友提供些許幫助。

關(guān)于熱愛與夢想

無論出于對短視頻的熱愛，還是對互聯(lián)網(wǎng)低成本創(chuàng)業(yè)造富夢的追求，實現(xiàn)它們的前提是必須親自實踐，絕不是臨睡覺前幻想一波，自己拍什么樣的視頻肯定能紅……

創(chuàng)業(yè)的想法在自身準備工作尚未成熟之前，是可以短暫存于內(nèi)心的。但若是一直光說不做，恐怕就算機會擺在面前，你也把握不住。

光想不做是大多數(shù)人的通病，在現(xiàn)實生活中，我們要拿出要么不做，要么不想的態(tài)度，尤其是創(chuàng)業(yè)，光想不做的結(jié)果只是給你徒增焦慮而已。因為每一次的知行不一，只會使你的內(nèi)心越來越不自信，最終碌碌無為地過完一生。

關(guān)于短視頻創(chuàng)業(yè)這件事兒，你一旦付出行動就至少擁有50%成功的希望。

關(guān)于領(lǐng)域

事實上，判斷一個領(lǐng)域是否適合自己，只看你是否對這個領(lǐng)域感興趣，選擇領(lǐng)域其實就是挑選興趣。在領(lǐng)域的選擇上，不能單純地以領(lǐng)域是否熱門、是否容易變現(xiàn)來衡量。

領(lǐng)域是否熱門其實是相對的、辯證的。很多現(xiàn)在看來較為熱門的領(lǐng)域不代表可以永遠保持熱度。某個領(lǐng)域就算再熱，你打心底不喜歡，并且也不具備該領(lǐng)域的專業(yè)知識，那么對你來說就不存在任何意義。作為一個過來人，我可以很負責任地講：做短視頻自媒體，興趣的標準才穩(wěn)定，利益的標準不會長久。

在領(lǐng)域的選擇上，挑你內(nèi)心熱愛的內(nèi)容做，你在制作短視頻時才會更有干勁，也能做出更優(yōu)質(zhì)的作品。

無論任何領(lǐng)域，只要你的作品制作得足夠吸引人，就不愁得不到流量。好比旅行，只要你站得更高、走得夠遠，肯定能夠見到別人未曾見過的風景。

關(guān)于學習

學海無涯，無論何時，知識都能使你的人生擁有更多可能。

在網(wǎng)上，有些短視頻博主為了博人眼球，總是發(fā)布一些知識無用論的內(nèi)容來吸引流量，大肆宣傳沒有經(jīng)過系統(tǒng)學習短視頻知識的素人成長為網(wǎng)紅的例子。

這樣的案例的確是存在的，但這樣的個案根本說明不了問題，只是一種幸存者偏差的現(xiàn)象罷了，只有普遍的事實才有說服力。

傷仲永的故事相信很多人都知道，世界上確實存在天資卓群的天才，他們在某個領(lǐng)域表現(xiàn)出來的能力令人驚嘆，可若是缺少后天的教育和學習，最終也只能泯然于眾。

短視頻知識儲備的多少將決定一名創(chuàng)作者未來的文案水準、產(chǎn)能、選題方向、作品深度、價值觀……這些都是影響作品質(zhì)量的關(guān)鍵因素。

如果你耐心地讀完這本書，能通過書中所講的知識拍攝出讓自己更加滿意的短視頻作品，那么這本書就不算白看。

關(guān)于競爭

短視頻行業(yè)中，競爭無處不在。物競天擇是進化論的核心觀點，也是人類社會的本質(zhì)之一。因此，面對行業(yè)競爭，我們能做的也唯有迎難而上，所有試圖逃避、淡化競爭的創(chuàng)作者在短視頻的道路上是走不遠的。如果你的性子很佛系，生活中習慣不爭不搶，只愿平和地過好自己的生活，那你并不適合來短視頻行業(yè)創(chuàng)業(yè)。

關(guān)于包裝

無論短視頻還是直播，都需要對出鏡者的外在形象進行包裝。如果你天生擁有一張好面容，那么這就是天然的優(yōu)勢。但如果你樣貌普通，也別灰心，因為做人設(shè)，不只是外貌，內(nèi)在也很重要。

溫文爾雅的言談舉止，會傳遞一個人的風度，鏡頭里你所表現(xiàn)出的良好素養(yǎng)會讓你的氣質(zhì)更具魅力，這是一種連歲月都無法侵蝕的吸引力。

關(guān)于時間

時間不是解藥，但解藥都藏在時間里。不要總覺得時間還充裕，晚點下場也沒什么大不了。其實，越晚下場，所得到的紅利就可能越少。

有些朋友總是抱怨自己身后缺少MCN的資源扶持，自己很難得到流量，于是灰心氣餒�；ヂ�(lián)網(wǎng)行業(yè)的本質(zhì)就是這樣的，誰擁有更多資源，誰就能占據(jù)更多優(yōu)勢。但我們?nèi)匀豢梢韵嘈艜r間，因為時間是公平的，它不會因為誰是網(wǎng)紅從而每天多給他一秒鐘的時間。

事實上，對于很多人來說，創(chuàng)作短視頻始終都是一件非常乏味且枯燥的事情，需要長時間的堅持。如果你具有一定的抗壓和忍受孤獨的能力，那么不妨從看完這本書開始，好好地規(guī)劃一下自己的創(chuàng)作計劃，隨后將時間逐漸轉(zhuǎn)移到短視頻上，只要你通過本書了解了短視頻的底層邏輯，并能堅持下去，終有一天，它會給出你想要的答案。

胡禹成