序一 超級(jí)風(fēng)口之下，如何抓住短視頻機(jī)遇

短視頻是一個(gè)前景光明的領(lǐng)域，做短視頻是一件方向正確的事，值得所有內(nèi)容創(chuàng)作者在此施展抱負(fù)。

字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴

做短視頻有前途嗎？

這是每一個(gè)想要進(jìn)入短視頻領(lǐng)域的人都在糾結(jié)的問(wèn)題！

多說(shuō)無(wú)益，讓我們用數(shù)據(jù)說(shuō)話。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CINNIC）發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2021年6月底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9.44億，其中短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.8億，占據(jù)網(wǎng)民整體數(shù)量的87.8%。而在五年前，我國(guó)短視頻用戶僅為1.53億。

在短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，許多具有經(jīng)濟(jì)頭腦的用戶看準(zhǔn)時(shí)機(jī)早早進(jìn)入短視頻賽道，自學(xué)短視頻的拍攝與剪輯方法，很多人已經(jīng)抓住短視頻的第一波紅利，在短視頻風(fēng)口中獲得了屬于自己的第一桶金。

然而，盡管現(xiàn)在短視頻的進(jìn)入門檻越來(lái)越低，普通人僅需一部智能手機(jī)便能拍攝制作，但想用短視頻迅速漲粉變現(xiàn)，成為頭部，則需要?jiǎng)?chuàng)作者在文案創(chuàng)作、拍攝技法、剪輯經(jīng)驗(yàn)、人設(shè)包裝等許多方面做到極致。

如何從一個(gè)默默無(wú)聞的創(chuàng)作者成長(zhǎng)為短視頻行業(yè)中具有影響力的網(wǎng)紅，需要每名創(chuàng)作者，尤其是新入門的創(chuàng)作者進(jìn)行深入思考并積極學(xué)習(xí)，整個(gè)過(guò)程絕非一朝一夕之功，短視頻這條路并不適合那些做事僅有三分鐘熱度的人！

與當(dāng)下市場(chǎng)上一些缺乏實(shí)用干貨，理論居多、實(shí)操較少的圖書有所不同的是，本書在撰寫前積累了大量短視頻教學(xué)素材，素材包含很多大咖的短視頻核心邏輯和重點(diǎn)，更包含短視頻主流玩法的拍攝技巧與流程拆解，在保證短視頻新手能夠輕松看懂的前提下，循序漸進(jìn)，針對(duì)不同情境，給出相應(yīng)的進(jìn)階玩法介紹和創(chuàng)作方向的定位與推薦，學(xué)完就可以上手，實(shí)操性很強(qiáng)。

大部分剛剛接觸短視頻的創(chuàng)作者，其痛點(diǎn)在于前期起步艱難，各方面的工作匯聚到一起時(shí)不知從何入手。因此，對(duì)想從事短視頻行業(yè)的讀者朋友而言，在下定決心投身短視頻行業(yè)之前，我們務(wù)必考慮并解決以下七個(gè)問(wèn)題。

平臺(tái)選擇：抖音、快手、微視、西瓜、B站……短視頻平臺(tái)那么多，整體布局顯然不現(xiàn)實(shí)，因?yàn)椴煌�的平臺(tái)有不同的算法、推薦機(jī)制、用戶喜好以及特點(diǎn)。另外，不同平臺(tái)所流行的內(nèi)容風(fēng)格也有很大的不同，那么我們應(yīng)該如何選擇最適合自己的平臺(tái)呢？

內(nèi)容定位：你清楚自己的優(yōu)勢(shì)是什么嗎？你的內(nèi)容邊界在哪里？你又該以怎樣的形式與邏輯來(lái)創(chuàng)作屬于自己的作品？

內(nèi)容策劃：說(shuō)到底，短視頻比拼的重點(diǎn)還是內(nèi)容的好壞，在這個(gè)娛樂(lè)過(guò)剩的時(shí)代，如何讓自己的短視頻更有內(nèi)容、更有價(jià)值，是短視頻從業(yè)者需要考慮的重要問(wèn)題。

拍攝技法：對(duì)于沒(méi)有任何攝影經(jīng)驗(yàn)的人來(lái)說(shuō)，僅憑一臺(tái)好設(shè)備并不能使你拍出有質(zhì)感的影視素材，也許你強(qiáng)大的心理素質(zhì)能使你很快擺脫手抖的毛病，但想拍攝出觀眾喜歡的作品，你還需要在創(chuàng)作中不斷累積經(jīng)驗(yàn)。

剪輯技術(shù)：視頻的剪輯軟件有很多，有簡(jiǎn)單的也有復(fù)雜的，這些剪輯軟件的功能你了解嗎？

吸粉引流：自媒體時(shí)代，誰(shuí)掌握了流量，誰(shuí)就擁有了無(wú)限的發(fā)展和變現(xiàn)機(jī)會(huì)。在不花費(fèi)一分錢的前提下，你能想到的短視頻吸粉引流的方法有哪些？

流量變現(xiàn)：流量已經(jīng)有了，該如何變現(xiàn)呢？相信這是無(wú)數(shù)短視頻創(chuàng)作者的心聲。變現(xiàn)是所有短視頻創(chuàng)作者最終需要面對(duì)的終極難題，如果沒(méi)有適合自己的方法，即便賬號(hào)做到百萬(wàn)粉絲也很難盈利，變現(xiàn)能力反而不如幾萬(wàn)粉絲的垂直類賬號(hào)。因此，我們?cè)诓邉澷~號(hào)定位的初期就應(yīng)當(dāng)想好未來(lái)的變現(xiàn)方法，并朝著這個(gè)方向不斷調(diào)整自己的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)策略。

實(shí)際上，短視頻創(chuàng)作者所面臨的問(wèn)題還要更多，但以上七個(gè)問(wèn)題則是新手創(chuàng)作者進(jìn)入短視頻行業(yè)時(shí)首先應(yīng)該考慮的問(wèn)題，同時(shí)也是本書重點(diǎn)為各位讀者朋友講解的問(wèn)題。

短視頻雖然只有短短的十幾秒，但制作出優(yōu)質(zhì)的作品并不簡(jiǎn)單。如何能讓自己的作品抓住他人的眼球？如何吸引用戶關(guān)注？如何增加現(xiàn)有粉絲黏性……這些都是創(chuàng)作者需要投入精力學(xué)習(xí)領(lǐng)悟的。本書以深入淺出的方式呈現(xiàn)短視頻精細(xì)化運(yùn)作的每一個(gè)細(xì)節(jié)，既適合個(gè)人和團(tuán)隊(duì)短視頻創(chuàng)作者閱讀，也適合希望借助短視頻實(shí)現(xiàn)私域引流，商業(yè)變現(xiàn)的企業(yè)、品牌或商家作為指導(dǎo)讀物。愿每位讀者都能通過(guò)本書，做一個(gè)年入十萬(wàn)、年入百萬(wàn)的短視頻號(hào)！

序二 給短視頻創(chuàng)作者的一封信

親愛(ài)的讀者朋友：

大家好！

新媒體經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口下，全民皆是創(chuàng)作者，只要你熱愛(ài)短視頻，就可以參與到視頻的創(chuàng)作中來(lái)。不過(guò)，并非每位懷揣短視頻夢(mèng)想的創(chuàng)作者都能成為萬(wàn)人矚目的明星和月入斗金的達(dá)人。

作為一名從事自媒體短視頻多年的從業(yè)者，我十分清楚每位短視頻創(chuàng)作者內(nèi)心對(duì)于未來(lái)的憧憬以及擔(dān)憂：嘗試了這么久為什么仍然沒(méi)見多少成效？什么賽道最容易變現(xiàn)和成功？是不是現(xiàn)在短視頻越來(lái)越難做了，已經(jīng)過(guò)了最佳時(shí)期？

與眾多短視頻創(chuàng)作者一樣，我也曾在無(wú)數(shù)個(gè)夜晚輾轉(zhuǎn)反側(cè)睡不著覺(jué)，在放空的思緒中揣摩用戶的喜好，并且有幸在抖音和快手都拍出過(guò)播放量突破1 000萬(wàn)、點(diǎn)贊量超過(guò)15萬(wàn)的短視頻作品。

即便當(dāng)時(shí)我對(duì)于各個(gè)短視頻平臺(tái)的流量池已經(jīng)具備很深的理解，但在作品開始爆發(fā)的時(shí)候，還是在迅速增長(zhǎng)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)面前大吃一驚。毫不夸張地說(shuō)，當(dāng)你將后臺(tái)消息全部清空后，最多再過(guò)半盞茶的工夫，你的后臺(tái)消息數(shù)量又會(huì)提示為99（抖音消息提示的最大數(shù)量）。這是我首次感受到短視頻的力量，也正是這個(gè)機(jī)會(huì)，使我接觸到多位短視頻達(dá)人，并與他們進(jìn)行深入的交流。

那些日子里，我收獲了不少來(lái)自達(dá)人的運(yùn)營(yíng)和選題建議，不過(guò)讓我印象最為深刻的是關(guān)于觀眾需求問(wèn)題的討論。在這個(gè)問(wèn)題上，幾乎所有的短視頻達(dá)人都說(shuō)出了類似的看法無(wú)論你精通何種技能，擁有怎樣的人氣，想在這個(gè)玩法、規(guī)則快速更迭的短視頻行業(yè)里永遠(yuǎn)玩下去都是一件不大可能的事，因?yàn)闊o(wú)論是誰(shuí)，都不敢篤定自己對(duì)于粉絲、觀眾的需求可以百分百拿捏。在與這些達(dá)人的交流中，我也的確感受到了他們言語(yǔ)中不經(jīng)意間透露出的焦慮，正如他們所擔(dān)憂的那般，無(wú)論今天你有多紅，等到江郎才盡時(shí)，人們便會(huì)將你徹底遺忘。但也正是這種隱約的焦慮，在激發(fā)他們不斷創(chuàng)新，做出更優(yōu)質(zhì)的短視頻。

不得不說(shuō)，這些短視頻行業(yè)的達(dá)人們說(shuō)話都挺實(shí)在，明天流行什么，沒(méi)有人可以準(zhǔn)確預(yù)測(cè)。但是，對(duì)于短視頻新入門的朋友而言，我們卻可以從他們過(guò)往的創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷中汲取值得學(xué)習(xí)和借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

為了能讓各位讀者朋友在今后的創(chuàng)作中少走彎路，我通過(guò)自身在自媒體行業(yè)多年摸爬滾打取得的經(jīng)驗(yàn)，與抖音、快手、視頻號(hào)等多家平臺(tái)的創(chuàng)作達(dá)人交流中得到的思路，交織在一起，最終總結(jié)出以下六點(diǎn)建議，希望能夠給剛?cè)腴T的朋友提供些許幫助。

關(guān)于熱愛(ài)與夢(mèng)想

無(wú)論出于對(duì)短視頻的熱愛(ài)，還是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)低成本創(chuàng)業(yè)造富夢(mèng)的追求，實(shí)現(xiàn)它們的前提是必須親自實(shí)踐，絕不是臨睡覺(jué)前幻想一波，自己拍什么樣的視頻肯定能紅……

創(chuàng)業(yè)的想法在自身準(zhǔn)備工作尚未成熟之前，是可以短暫存于內(nèi)心的。但若是一直光說(shuō)不做，恐怕就算機(jī)會(huì)擺在面前，你也把握不住。

光想不做是大多數(shù)人的通病，在現(xiàn)實(shí)生活中，我們要拿出要么不做，要么不想的態(tài)度，尤其是創(chuàng)業(yè)，光想不做的結(jié)果只是給你徒增焦慮而已。因?yàn)槊恳淮蔚闹�行不一，只�?huì)使你的內(nèi)心越來(lái)越不自信，最終碌碌無(wú)為地過(guò)完一生。

關(guān)于短視頻創(chuàng)業(yè)這件事兒，你一旦付出行動(dòng)就至少擁有50%成功的希望。

關(guān)于領(lǐng)域

事實(shí)上，判斷一個(gè)領(lǐng)域是否適合自己，只看你是否對(duì)這個(gè)領(lǐng)域感興趣，選擇領(lǐng)域其實(shí)就是挑選興趣。在領(lǐng)域的選擇上，不能單純地以領(lǐng)域是否熱門、是否容易變現(xiàn)來(lái)衡量。

領(lǐng)域是否熱門其實(shí)是相對(duì)的、辯證的。很多現(xiàn)在看來(lái)較為熱門的領(lǐng)域不代表可以永遠(yuǎn)保持熱度。某個(gè)領(lǐng)域就算再熱，你打心底不喜歡，并且也不具備該領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，那么對(duì)你來(lái)說(shuō)就不存在任何意義。作為一個(gè)過(guò)來(lái)人，我可以很負(fù)責(zé)任地講：做短視頻自媒體，興趣的標(biāo)準(zhǔn)才穩(wěn)定，利益的標(biāo)準(zhǔn)不會(huì)長(zhǎng)久。

在領(lǐng)域的選擇上，挑你內(nèi)心熱愛(ài)的內(nèi)容做，你在制作短視頻時(shí)才會(huì)更有干勁，也能做出更優(yōu)質(zhì)的作品。

無(wú)論任何領(lǐng)域，只要你的作品制作得足夠吸引人，就不愁得不到流量。好比旅行，只要你站得更高、走得夠遠(yuǎn)，肯定能夠見到別人未曾見過(guò)的風(fēng)景。

關(guān)于學(xué)習(xí)

學(xué)海無(wú)涯，無(wú)論何時(shí)，知識(shí)都能使你的人生擁有更多可能。

在網(wǎng)上，有些短視頻博主為了博人眼球，總是發(fā)布一些知識(shí)無(wú)用論的內(nèi)容來(lái)吸引流量，大肆宣傳沒(méi)有經(jīng)過(guò)系統(tǒng)學(xué)習(xí)短視頻知識(shí)的素人成長(zhǎng)為網(wǎng)紅的例子。

這樣的案例的確是存在的，但這樣的個(gè)案根本說(shuō)明不了問(wèn)題，只是一種幸存者偏差的現(xiàn)象罷了，只有普遍的事實(shí)才有說(shuō)服力。

傷仲永的故事相信很多人都知道，世界上確實(shí)存在天資卓群的天才，他們?cè)谀硞�(gè)領(lǐng)域表現(xiàn)出來(lái)的能力令人驚嘆，可若是缺少后天的教育和學(xué)習(xí)，最終也只能泯然于眾。

短視頻知識(shí)儲(chǔ)備的多少將決定一名創(chuàng)作者未來(lái)的文案水準(zhǔn)、產(chǎn)能、選題方向、作品深度、價(jià)值觀……這些都是影響作品質(zhì)量的關(guān)鍵因素。

如果你耐心地讀完這本書，能通過(guò)書中所講的知識(shí)拍攝出讓自己更加滿意的短視頻作品，那么這本書就不算白看。

關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)

短視頻行業(yè)中，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)處不在。物競(jìng)天擇是進(jìn)化論的核心觀點(diǎn)，也是人類社會(huì)的本質(zhì)之一。因此，面對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，我們能做的也唯有迎難而上，所有試圖逃避、淡化競(jìng)爭(zhēng)的創(chuàng)作者在短視頻的道路上是走不遠(yuǎn)的。如果你的性子很佛系，生活中習(xí)慣不爭(zhēng)不搶，只愿平和地過(guò)好自己的生活，那你并不適合來(lái)短視頻行業(yè)創(chuàng)業(yè)。

關(guān)于包裝

無(wú)論短視頻還是直播，都需要對(duì)出鏡者的外在形象進(jìn)行包裝。如果你天生擁有一張好面容，那么這就是天然的優(yōu)勢(shì)。但如果你樣貌普通，也別灰心，因?yàn)樽鋈嗽O(shè)，不只是外貌，內(nèi)在也很重要。

溫文爾雅的言談舉止，會(huì)傳遞一個(gè)人的風(fēng)度，鏡頭里你所表現(xiàn)出的良好素養(yǎng)會(huì)讓你的氣質(zhì)更具魅力，這是一種連歲月都無(wú)法侵蝕的吸引力。

關(guān)于時(shí)間

時(shí)間不是解藥，但解藥都藏在時(shí)間里。不要總覺(jué)得時(shí)間還充裕，晚點(diǎn)下場(chǎng)也沒(méi)什么大不了。其實(shí)，越晚下場(chǎng)，所得到的紅利就可能越少。

有些朋友總是抱怨自己身后缺少M(fèi)CN的資源扶持，自己很難得到流量，于是灰心氣餒�；ヂ�(lián)網(wǎng)行業(yè)的本質(zhì)就是這樣的，誰(shuí)擁有更多資源，誰(shuí)就能占據(jù)更多優(yōu)勢(shì)。但我們?nèi)匀豢梢韵嘈艜r(shí)間，因?yàn)闀r(shí)間是公平的，它不會(huì)因?yàn)檎l(shuí)是網(wǎng)紅從而每天多給他一秒鐘的時(shí)間。

事實(shí)上，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，創(chuàng)作短視頻始終都是一件非常乏味且枯燥的事情，需要長(zhǎng)時(shí)間的堅(jiān)持。如果你具有一定的抗壓和忍受孤獨(dú)的能力，那么不妨從看完這本書開始，好好地規(guī)劃一下自己的創(chuàng)作計(jì)劃，隨后將時(shí)間逐漸轉(zhuǎn)移到短視頻上，只要你通過(guò)本書了解了短視頻的底層邏輯，并能堅(jiān)持下去，終有一天，它會(huì)給出你想要的答案。

胡禹成