本書是為商學(xué)院學(xué)生量身定做的一本全面介紹消費(fèi)者行為學(xué)的教科書。同 時(shí)，它也是本重點(diǎn)研究亞洲消費(fèi)者行為的書籍。無論是對(duì)于營(yíng)銷專業(yè)的研究生還是本科生來說，這都是一本不可多得的教科書。 　　本書囊括了消費(fèi)者行為學(xué)中的各種理論，同時(shí)還介紹了該學(xué)科在一些新領(lǐng)域的發(fā)展，如信息科技、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字營(yíng)銷、農(nóng)村營(yíng)銷和客戶關(guān)系管理等。教師和學(xué)生可以通過對(duì)本書的學(xué)習(xí)，全面了解消費(fèi)者行為學(xué)的*進(jìn)展。
　　本書各個(gè)章節(jié)按照邏輯順序由淺至深逐步推進(jìn)，從而使學(xué)生更容易掌握消費(fèi)者行為學(xué)的相關(guān)內(nèi)容。本書還配備了一些真實(shí)案例。通過對(duì)這些案例的學(xué)習(xí)，學(xué)生可以檢驗(yàn)自己對(duì)書中所介紹的各種技巧的掌握程度。