本書是江蘇省高�！笆�二五”規(guī)劃重點(diǎn)教材。在南京大學(xué)出版社《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) (第四版)》基礎(chǔ)上, 編寫組精選內(nèi)容、修訂數(shù)據(jù)、增添近幾年本土企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷案例, 融入課程思政元素, 強(qiáng)化實(shí)踐實(shí)訓(xùn)內(nèi)容, 精心編寫完成。本教材保持了理論的完整性, 又突出了內(nèi)容的精煉性; 章節(jié)案例以經(jīng)典營(yíng)銷案例和本土企業(yè)新鮮營(yíng)銷案例相結(jié)合, 讓學(xué)生更加貼近現(xiàn)實(shí)學(xué)營(yíng)銷。另外實(shí)訓(xùn)題目也不斷進(jìn)階鍛煉了學(xué)生的營(yíng)銷實(shí)務(wù)操作能力, 受到師生普遍歡迎。本教材隨時(shí)間推移和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、科技進(jìn)步等持續(xù)更新數(shù)據(jù)資料和市場(chǎng)營(yíng)銷前沿成果, 同時(shí)融入課程思政元素, 使教材更具思想性和創(chuàng)新性。教材配有大綱、電子課件、案例、習(xí)題 (思考題和實(shí)訓(xùn)題) 等等學(xué)習(xí)資料。全書共14章, 包括市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論、市場(chǎng)營(yíng)銷管理和顧客滿意、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、客戶購買行為與決策分析、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、產(chǎn)品品牌策略、定價(jià)策略、渠道策略、促銷策略、市場(chǎng)營(yíng)銷的計(jì)劃、組織、執(zhí)行與控制、市場(chǎng)營(yíng)銷的新發(fā)展。