本書是市場營銷課程教學(xué)內(nèi)容和課程體系改革計(jì)劃的研究成果, 是為高等學(xué)校工商管理類專業(yè)學(xué)生編寫的基礎(chǔ)教材。本書從當(dāng)代國內(nèi)外營銷理論和實(shí)務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā), 博采眾長, 全面、系統(tǒng)地介紹了市場營銷學(xué)的基本理論、基本知識、基本方法和最新研究成果及發(fā)展趨勢, 并將學(xué)科發(fā)展的前沿理論與傳統(tǒng)理論有機(jī)地結(jié)合起來, 形成獨(dú)具特色的, 有一定創(chuàng)新性、前瞻性、實(shí)用性的學(xué)科理論。