本書(shū)為高等職業(yè)教育教材。本書(shū)主要圍繞分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、了解STP戰(zhàn)略、了解競(jìng)爭(zhēng)者、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略幾個(gè)部分進(jìn)行, 分別講述了市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及相關(guān)概念、認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、 識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者、開(kāi)展市場(chǎng)細(xì)分、分析產(chǎn)品與產(chǎn)品組合、企業(yè)定價(jià)的目標(biāo)與程序確定、促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合。本書(shū)以項(xiàng)目式結(jié)構(gòu)講述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)知識(shí), 每個(gè)項(xiàng)目分若干任務(wù), 在每一典型工作任務(wù)中有知識(shí)目標(biāo)、能力目標(biāo)、素養(yǎng)目標(biāo)。每個(gè)任務(wù)以案例引入, 讓學(xué)生在每次任務(wù)中身臨其境, 認(rèn)真地履行相應(yīng)的職責(zé), 熟練掌握各項(xiàng)技能。