本書圍繞大型活動(dòng)策劃與管理這一核心內(nèi)容展開，既致力于從學(xué)理上探討活動(dòng)的概念、分類、屬性、特點(diǎn)、功能、發(fā)展趨勢(shì)以及活動(dòng)市場(chǎng)的供給和需求、活動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈等基本問題，同時(shí)，又致力于從策劃和管理的操作角度，研究活動(dòng)行業(yè)中的現(xiàn)實(shí)問題，系統(tǒng)介紹了活動(dòng)市場(chǎng)調(diào)研、大型活動(dòng)策劃、大型活動(dòng)的執(zhí)行與管理、活動(dòng)營(yíng)銷、活動(dòng)贊助、大型活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)管理、大型活動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題、活動(dòng)財(cái)務(wù)管理、大型活動(dòng)后勤保障、活動(dòng)收尾和評(píng)估等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。本書還輔以大量的案例研究來對(duì)各個(gè)研究專題加以說明，力圖做到兼具體系性和實(shí)用性。