本書編寫的理論基礎(chǔ)源于營銷學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)和社會(huì)學(xué)等, 不僅是市場營銷專業(yè)的基礎(chǔ)學(xué)科, 也是商務(wù)英語專業(yè)高年級的專業(yè)必修課程。本書從市場、個(gè)體、決策者、亞文化和文化五個(gè)角度剖析消費(fèi)者行為, 反映全球化、數(shù)字化背景下消費(fèi)者行為的最新發(fā)展。而且增加了中國消費(fèi)者行為的重要內(nèi)容及本土案例, 更具本土化特色, 更加適應(yīng)國內(nèi)高校商務(wù)英語教學(xué)的需要。