本書編寫的理論基礎源于營銷學、經濟學、心理學和社會學等, 不僅是市場營銷專業(yè)的基礎學科, 也是商務英語專業(yè)高年級的專業(yè)必修課程。本書從市場、個體、決策者、亞文化和文化五個角度剖析消費者行為, 反映全球化、數(shù)字化背景下消費者行為的最新發(fā)展。而且增加了中國消費者行為的重要內容及本土案例, 更具本土化特色, 更加適應國內高校商務英語教學的需要。