《醫(yī)藥市場營銷學》以市場營銷理論為主線, 以醫(yī)藥市場特點為核心, 全面闡述醫(yī)藥市場營銷學的基礎知識, 并以相應的流程形成教學章節(jié), 全書注重實踐操作與職業(yè)技能的提升。本書共分為八章, 第一章介紹了市場營銷學及醫(yī)藥市場營銷學的相關知識點; 第二章介紹醫(yī)藥市場營銷的環(huán)境分析; 第三章介紹了醫(yī)藥市場購買者行為分析; 第四章介紹了醫(yī)藥市場營銷的戰(zhàn)略, 即市場細分、目標市場選擇和市場定位; 第五章到第八章介紹醫(yī)藥市場營銷策略的選擇與制定, 即產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。每一章節(jié)都對理論知識進行了詳細的闡述, 并配有相應的知識鏈接與案例分析。