本書從品牌概念內涵和外延的梳理入手，構建出城市品牌塑造模型的框架，在此基礎上，全面回顧從城市品牌標識、城市品牌形象到城市品牌關系的諸多元素塑造的歷史脈絡，創(chuàng)新提出城市品牌經濟視角下的網紅化、社會視角下的人設化到文化視角下的IP化的發(fā)展趨勢，針對歷史脈絡和發(fā)展趨勢，提出城市品牌塑造的建設性理念與實操性方法，從而為塑造各具風格、各具風骨的城市品牌提供借鑒。