本書重點(diǎn)介紹數(shù)字時(shí)代中國消費(fèi)市場上的營銷新邏輯與新戰(zhàn)略, 以及互聯(lián)網(wǎng)營銷的思維和范式; 解讀和探索互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代數(shù)字背景下網(wǎng)絡(luò)營銷的規(guī)律及其變動(dòng)方向, 并探索數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下如何在高度互聯(lián)的商業(yè)環(huán)境下設(shè)計(jì)營銷戰(zhàn)略, 建立品牌資產(chǎn), 保持競爭優(yōu)勢等, 將各方相關(guān)研究成果和前沿思維有機(jī)地融合在教材中。本書特色: 第一, 教材編寫背景: 新時(shí)代、新要求, 講責(zé)任、重需求; 第二, 課程內(nèi)容定位: 與時(shí)俱進(jìn), 內(nèi)容時(shí)新; 第三, 內(nèi)容表達(dá)形式: 圖文并茂, 靈活生動(dòng); 第四, 章節(jié)體例設(shè)置: 多版塊, 多層次。