《產(chǎn)品的文化定價權(quán)》在綜合研究產(chǎn)品定價理論的基礎(chǔ)上，從文化視角切入，就產(chǎn)品的文化定價權(quán)展開了較為系統(tǒng)的研究，構(gòu)建了理論框架，并提供了切實可行的實踐指導(dǎo)。本書共七章，分別介紹了產(chǎn)品定價理論、引入產(chǎn)品文化定價的動因、影響產(chǎn)品定價的文化元素、產(chǎn)品文化定價的理論與方法、產(chǎn)品文化價值的提升路徑、產(chǎn)品的文化溢價效應(yīng)、形象塑造等。
《產(chǎn)品的文化定價權(quán)》構(gòu)建出產(chǎn)品的文化定價權(quán)理論體系及實施策略，在理論層面，既豐富了經(jīng)濟學(xué)的產(chǎn)品定價理論體系，又為工業(yè)文化研究提供了新的視角；在實踐層面，相關(guān)研究能為各級政府和相關(guān)企業(yè)有效地將文化因素引入產(chǎn)品定價體系提供參考借鑒，從而提高產(chǎn)品的附加值、增強企業(yè)的競爭力。本書適合對產(chǎn)品定價感興趣的讀者，以及從事工業(yè)文化研究的相關(guān)人員閱讀。
不只是寫給產(chǎn)品經(jīng)理的產(chǎn)品定價書：文化定價權(quán)，決定市場制勝的法寶！
（1）要想讓產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)走向中高端，須在定價上實現(xiàn)產(chǎn)品溢價。目前的產(chǎn)品定價策略大多采用成本定價法，對于如何將產(chǎn)品的文化價值納入定價體系，從而通過文化溢價來實現(xiàn)產(chǎn)品溢價，不僅是目前大多數(shù)企業(yè)和相關(guān)人員關(guān)注的重點問題與痛點。本書從產(chǎn)品的文化定價權(quán)的視角回答了這個問題。
（2）系統(tǒng)構(gòu)建產(chǎn)品的文化定價體系，為各級政府、企業(yè)及相關(guān)人員獲取產(chǎn)品的文化定價提供了有力的理論支持和切實可行的實踐策略。
（3）從產(chǎn)品文化、企業(yè)文化、地域文化和國家文化等不同層面剖析了影響產(chǎn)品文化價值的因素并給出了如何正向放大這些影響因素的實踐指導(dǎo)。
（4）給出提升產(chǎn)品文化價值的可行路徑，覆蓋了產(chǎn)品的全生命周期，包括研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造、宣傳推廣、銷售服務(wù)、使用收藏等階段。
（5）案例豐富，應(yīng)用性強，讀者可以從不同國家、不同行業(yè)的產(chǎn)品的文化定價實踐中汲取經(jīng)驗與智慧。
孫星 博士
正高級工程師，工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心副主任。在工信領(lǐng)域長期從事國家發(fā)展戰(zhàn)略、規(guī)劃和政策研究，2016 年合著出版圖書《工業(yè)文化》，建立工業(yè)文化理論體系。創(chuàng)立全國工業(yè)博物館聯(lián)盟、全國工業(yè)旅游聯(lián)盟、全國文體康旅裝備聯(lián)盟，在國內(nèi)30多所高等院校成立工業(yè)文化研究機構(gòu)，擔(dān)任國史學(xué)會常務(wù)理事、中國電子學(xué)會理事、清華大學(xué)工業(yè)文化研究院專委會委員、華中師范大學(xué)中國工業(yè)文化研究中心副主任、南京理工大學(xué)中國工業(yè)文化研究中心學(xué)術(shù)委員會主任委員、浙江科技學(xué)院中德工業(yè)文化學(xué)院教學(xué)指導(dǎo)委員會主任和客座教授、中國傳媒大學(xué)和上海大學(xué)研究員、南京郵電大學(xué)兼職教授、湖南工學(xué)院客座教授。
魏偉 博士
華中師范大學(xué)經(jīng)濟與工商管理學(xué)院副教授、華中師范大學(xué)中國工業(yè)文化研究中心副研究員，主要從事區(qū)域經(jīng)濟、國際貿(mào)易和工業(yè)文化相關(guān)研究。
程楠
工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心產(chǎn)業(yè)文化融合處副處長，主要從事工業(yè)文化相關(guān)研究。
第 一章 產(chǎn)品定價理論
第 一節(jié) 自由資本主義時期 2
第二節(jié) 壟斷資本主義時期 6
第三節(jié) 新自由資本主義時期 8
第四節(jié) 經(jīng)濟全球化時期 12
第五節(jié) 文化因素在產(chǎn)品定價中角色的演變 21
第二章 引入產(chǎn)品文化定價的動因
第 一節(jié) 歷史視角 26
第二節(jié) 全球視角 31
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)視角 37
第四節(jié) 企業(yè)視角 44
第五節(jié) 消費者視角 52
第三章 影響產(chǎn)品定價的文化元素
第 一節(jié) 產(chǎn)品自身文化元素 59
第二節(jié) 企業(yè)文化元素 69
第三節(jié) 地域文化元素 83
第四節(jié) 國家文化元素 96
第四章 產(chǎn)品文化定價的理論與方法
第 一節(jié) 常用定價方法 104
第二節(jié) 文化定價法 108
第三節(jié) 產(chǎn)品定價理論架構(gòu) 123
第五章 產(chǎn)品文化價值的提升路徑
第 一節(jié) 研發(fā)設(shè)計階段 132
第二節(jié) 生產(chǎn)制造階段 139
第三節(jié) 宣傳推廣階段 161
第四節(jié) 銷售服務(wù)階段 172
第五節(jié) 使用收藏階段 196
第六章 產(chǎn)品的文化溢價效應(yīng)
第 一節(jié) 溢價能力與空間 206
第二節(jié) 品牌 224
第三節(jié) 奢侈品 239
第四節(jié) 藝術(shù)品 255
第七章 形象塑造
第 一節(jié) 國家工業(yè)形象 268
第二節(jié) 區(qū)域形象 277
第三節(jié) 企業(yè)形象 289
參考文獻 297
書單推薦
