本書在闡述創(chuàng)意、策劃、媒體創(chuàng)意與策劃相關(guān)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，以經(jīng)典案例為切入點，分別論述了圖書、報刊、廣播、電視、網(wǎng)站、流媒體、戶外媒體、自媒體、社交媒體等傳統(tǒng)媒體與新媒體的創(chuàng)意與策劃的基本理論和操作方法，具有較強的針對性、實用性。
本書自2009年出版以來，廣受好評，被眾多高校選為相關(guān)課程教材。本次修訂新增第十二章社交媒體的創(chuàng)意與策劃，梳理了當下社交媒體的類型，分析其特點和優(yōu)劣勢，從而總結(jié)社交媒體創(chuàng)意策劃的要點，以適應(yīng)當今媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，滿足讀者的閱讀需求。
目錄
第一章創(chuàng)意的原理與基本方法
第一節(jié)創(chuàng)意的原理
第二節(jié)創(chuàng)意的基本方法
本章小結(jié)
第二章策劃的原理與基本方法
第一節(jié)策劃的原理
第二節(jié)現(xiàn)代策劃的理論依據(jù)
第三節(jié)策劃的原則與基本方法
本章小結(jié)
第三章媒體的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié)媒介與媒體
第二節(jié)媒體革命：從新媒體到自媒體
第三節(jié)媒體的創(chuàng)意與策劃
本章小結(jié)
第四章圖書的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié)圖書選題的創(chuàng)意與策劃
第二節(jié)圖書宣傳的創(chuàng)意與策劃
第三節(jié)圖書編輯的創(chuàng)意與策劃
第四節(jié)圖書制作的創(chuàng)意與策劃
第五節(jié)圖書營銷的創(chuàng)意與策劃
本章小結(jié)
第五章報刊的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié)報紙的創(chuàng)意與策劃
第二節(jié)報紙新聞的創(chuàng)意與策劃
第三節(jié)雜志的創(chuàng)意與策劃
本章小結(jié)
第六章廣播的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié)新聞類廣播節(jié)目的創(chuàng)意與策劃
第二節(jié)服務(wù)類廣播節(jié)目的創(chuàng)意與策劃
第三節(jié)綜藝類廣播節(jié)目的創(chuàng)意與策劃
本章小結(jié)
第七章電視的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié)電視節(jié)目的創(chuàng)意與策劃
第二節(jié)電視欄目的創(chuàng)意與策劃
第三節(jié)電視頻道的創(chuàng)意與策劃
本章小結(jié)
第八章網(wǎng)站的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié)網(wǎng)站的定位
第二節(jié)網(wǎng)站內(nèi)容的創(chuàng)意與策劃
第三節(jié)網(wǎng)站運營的創(chuàng)意與策劃
本章小結(jié)
第九章流媒體的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié)流媒體概述
第二節(jié)流媒體內(nèi)容的創(chuàng)意與策劃
本章小結(jié)
第十章戶外媒體的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié)戶外媒體概述
第二節(jié)戶外媒體的創(chuàng)意與策劃
本章小結(jié)
第十一章自媒體的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié)自媒體概述
第二節(jié)自媒體的創(chuàng)意與策劃
本章小結(jié)
第十二章社交媒體的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié)社交媒體概述
第二節(jié)社交媒體的創(chuàng)意
第三節(jié)社交媒體的策劃
本章小結(jié)
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