第一章  導(dǎo)論
第一節(jié)  廣告設(shè)計(jì)的概念
第二節(jié)  廣告設(shè)計(jì)的類型
第三節(jié)  廣告設(shè)計(jì)的特征
第四節(jié)  研究對(duì)象及范圍
第五節(jié)  廣告設(shè)計(jì)師

第二章  廣告設(shè)計(jì)源流
第一節(jié)  中國(guó)廣告設(shè)計(jì)源流
第二節(jié)  國(guó)外廣告設(shè)計(jì)源流
第三節(jié)  設(shè)計(jì)藝術(shù)相關(guān)論著

第三章  廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)原理
第一節(jié)  視知覺(jué)的概念
第二節(jié)  視覺(jué)圖像生成原理
第三節(jié)  視覺(jué)形式美原理
第四節(jié)  視覺(jué)美感的意境

第四章  廣告設(shè)計(jì)形式規(guī)律
第一節(jié)  現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育的源頭
第二節(jié)  廣告圖形設(shè)計(jì)原理
第三節(jié)  廣告字體設(shè)計(jì)原理
第四節(jié)  廣告圖文編排原理
第五節(jié)  廣告設(shè)計(jì)文案創(chuàng)作原理

第五章  廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)
第一節(jié)  藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格與方法
第二節(jié)  手繪及輔助表現(xiàn)技法
第三節(jié)  攝影廣告及廣告攝影
第四節(jié)  廣告設(shè)計(jì)電腦表現(xiàn)方法

第六章  廣告設(shè)計(jì)的色彩表現(xiàn)
第一節(jié)  色彩與視知覺(jué)
第二節(jié)  色彩的相關(guān)概念
第三節(jié)  色彩的心理效應(yīng)
第四節(jié)  色彩的表現(xiàn)功能
第五節(jié)  色彩的調(diào)配原理
第六節(jié)  色彩的配置原理
第七節(jié)  色彩的配置方法

第七章  廣告創(chuàng)意來(lái)源與思維規(guī)律
第一節(jié)  廣告創(chuàng)意的來(lái)源
第二節(jié)  模仿型的思維規(guī)律
……
第八章  廣告設(shè)計(jì)主要媒體傳播形式
第九章  廣告設(shè)計(jì)批評(píng)
參考文獻(xiàn)
后記