本教材是全國高等教育自學(xué)考試行政管理專業(yè)必考課程指定教材，按照該課程2011年修訂的自學(xué)考試大綱進(jìn)行編寫。 本教材是管理學(xué)、傳播學(xué)、政治學(xué)、行政管理學(xué)、市場營銷學(xué)、消費者行為學(xué)、新聞學(xué)、廣告學(xué)、語言學(xué)等學(xué)科相互交叉、融合產(chǎn)生的一門綜合性、應(yīng)用性學(xué)科教材，也是政治學(xué)、行政管理學(xué)、管理學(xué)等的基本理論和方法的具體應(yīng)用教材。