隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，電子商務(wù)的發(fā)展從高速增長(zhǎng)期進(jìn)入中速增長(zhǎng)期，電子商務(wù)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也從線上延伸到線下，線上、線下融合的整體營(yíng)銷成為企業(yè)共識(shí)。
　　作為隨著信息技術(shù)和商務(wù)發(fā)展而產(chǎn)生的一門交叉學(xué)科，電子商務(wù)涉及計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、管理學(xué)、民商法學(xué)、物流學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等學(xué)科的諸多內(nèi)容。本書在章節(jié)設(shè)計(jì)、內(nèi)容編寫方面特別關(guān)注是否符合學(xué)生的認(rèn)知規(guī)律，追求文字表述清楚、結(jié)構(gòu)清晰、通俗易懂、理論聯(lián)系實(shí)際。本書選用了大量國(guó)內(nèi)企業(yè)的發(fā)展案例，讓學(xué)生在全方位了解電子商務(wù)基礎(chǔ)知識(shí)、商業(yè)模式、商業(yè)環(huán)境的同時(shí)，掌握網(wǎng)絡(luò)開發(fā)技術(shù)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)與開發(fā)方法以及信息安全的相關(guān)知識(shí)，致力于培養(yǎng)適應(yīng)信息化社會(huì)發(fā)展要求、掌握現(xiàn)代商業(yè)理論與實(shí)務(wù)知識(shí)、熟練使用計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、能夠開展商務(wù)營(yíng)銷活動(dòng)的高端復(fù)合型人才。
　　本書可作為普通高等院校管理類各專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)的管理人員及電子商務(wù)從業(yè)人員的參考書。
　　主要內(nèi)容
　　本書涉及電子商務(wù)基礎(chǔ)知識(shí)、電子商務(wù)實(shí)務(wù)、電子商務(wù)技術(shù)、電子商務(wù)實(shí)訓(xùn)四部分，共分為10章。各章內(nèi)容介紹如下：
　　第1章學(xué)習(xí)電子商務(wù)概論，包括電子商務(wù)的概念及范圍、特點(diǎn)，電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的影響，我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀等。
　　第2章學(xué)習(xí)電子商務(wù)商業(yè)模式，包括商業(yè)模式的概念及要素、B2B/B2C電子商務(wù)商業(yè)模式、電子商務(wù)商業(yè)模式的發(fā)展與創(chuàng)新等。
　　第3章學(xué)習(xí)電子商務(wù)與社會(huì)環(huán)境，包括人口因素、經(jīng)濟(jì)因素、政治和法律、文化道德、信息技術(shù)發(fā)展對(duì)電子商務(wù)的影響等。
　　第4章學(xué)習(xí)電子商務(wù)與支付，包括電子支付的形式、第三方支付、移動(dòng)支付（二維碼支付）等。
　　第5章學(xué)習(xí)電子商務(wù)與物流，包括物流基礎(chǔ)知識(shí)、電子商務(wù)對(duì)物流的需求、電子商務(wù)物流模式、電子商務(wù)物流信息技術(shù)等。
　　第6章學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義，產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、渠道等方面的營(yíng)銷策略，以及數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷的定義、過程等。
　　第7章學(xué)習(xí)電子商務(wù)安全技術(shù)，包括電子商務(wù)存在的主要安全風(fēng)險(xiǎn)、電子商務(wù)對(duì)安全的基本要求、電子商務(wù)常用的防火墻技術(shù)、加密技術(shù)、安全認(rèn)證和安全交易協(xié)議等。
　　第8章學(xué)習(xí)電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)，包括電子商務(wù)網(wǎng)站的規(guī)劃、電子商務(wù)網(wǎng)站的開發(fā)、電子商務(wù)網(wǎng)站的運(yùn)維、Web頁設(shè)計(jì)與制作等。
　　第9章學(xué)習(xí)電子商務(wù)與信息技術(shù)，包括云計(jì)算的概念、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、區(qū)塊鏈原理和技術(shù)等。
　　第10章為電子商務(wù)策劃實(shí)例，介紹了全國(guó)大學(xué)生電子商務(wù)“三創(chuàng)賽”的規(guī)則、內(nèi)容和獲獎(jiǎng)案例。
　　本書特點(diǎn)
　　1．合理設(shè)計(jì)內(nèi)容排版，遵循學(xué)生認(rèn)知規(guī)律。
　　2．緊扣知識(shí)點(diǎn)，以圖文結(jié)合的形式使學(xué)生快速掌握知識(shí)。
　　3．各章節(jié)配套相應(yīng)案例，注重以不同視角分析問題。
　　本書作者
　　本書主編為江雨燕和高毅斌，副主編為王琳、劉成、黃莉、呂自豪，劉翟淳、鄭煒晨、邵金、陶承鳳、尹莉、呂魏參與了編寫。全書分工為：第1章、第4章由王琳編寫；第2章由劉成編寫；第3章由高毅斌編寫；第5章由呂自豪編寫；第6章由劉翟淳編寫；第7章由黃莉編寫；第8章由江雨燕、邵金、陶承鳳編寫；第9章由江雨燕、鄭煒晨、尹莉編寫；第10章由高毅斌、鄭煒晨、邵金、呂魏編寫。
　　相關(guān)資源
　　本書有配套線上課程，資源網(wǎng)站網(wǎng)址：https://mooc1-2.chaoxing.com/course/201299544.html。此外，本書作者還制作了配套PPT和習(xí)題參考答案等教學(xué)資源，使用本書授課的教師可在機(jī)械工業(yè)出版社網(wǎng)站（www.cmpedu.com）上注冊(cè)下載。
　　
　　編 者