江澤民同志在黨的十五大報告中指出：“培養(yǎng)同現(xiàn)代化要求相適應的數(shù)以億計高素質的勞動者和數(shù)以萬計的專門人才，發(fā)揮我國巨大人力資源的優(yōu)勢，關系到21世紀社會主義事業(yè)的大局�！彪S著社會主義市場經(jīng)濟體制的建立與完善，市場營銷在國民經(jīng)濟中發(fā)揮的作用越來越大。培養(yǎng)和造就大批高素質的營銷專門人才，既是黨中央、國務院對我們提出的要求，又是社會經(jīng)濟發(fā)展的迫切需要。近幾年來，圍繞深入貫徹黨的教育路線、方針、政策，從經(jīng)濟全球化的發(fā)展趨勢出發(fā)，對高職高專教育市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)模式的探索，成為開設市場營銷專業(yè)的高職高專院校教學改革的重要內容。
    由于高職高專市場營銷專業(yè)具有較強的實踐性和操作性，因而該專業(yè)的人才培養(yǎng)必須適應社會實踐變化的要求，按社會主義市場經(jīng)濟的人才需求規(guī)律，對專業(yè)的教與學進行改革與調整。課程建設與教材建設作為學科建設的重要組成部分，是改革中十分重要和必須首先解決的問題。市場營銷專業(yè)改革就是要使營銷學科圍繞培養(yǎng)合格的市場營銷人才這個中心，使課程體系、教學內容和方式進一步得到改善，從而推動專業(yè)建設和教學改革的全面展開。
    湖北經(jīng)濟學院市場營銷專業(yè)1998年被湖北省教育廳確定為重點專業(yè)，2001年被國家教育部確定為首批改革試點專業(yè)，2004年通過省教育廳專家組驗收。其中，實現(xiàn)產學研結合、校企聯(lián)合培養(yǎng)的“定單”式教育教學模式得到了全社會和專家組的好評與認同。
    這套由湖北經(jīng)濟學院牽頭組織編寫的市場營銷專業(yè)系列教材，正是該校專業(yè)改革試點中教材建設成果的一次展示，是高職高專市場營銷專業(yè)的示范性教材。第一批推出的教材包括《市場營銷導論》、《現(xiàn)代推銷技巧》、《商務談判技術》、《連鎖經(jīng)營》、《營銷調研》、《網(wǎng)絡營銷》、《現(xiàn)代企業(yè)管理》、《服務營銷》和《營銷策劃》。