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翻譯，從狹義上講，是指不同語言之間所進行的相互轉(zhuǎn)換的活動。換言之，沒有千差萬別的語言的存在，就不可能有語言同語言之間的相互轉(zhuǎn)換，也就是說不可能有翻譯的存在。因此，學者們在探討語言時，往往會涉及翻譯，而在談到翻譯時，則往往不可不涉。

李明，博士。教授，現(xiàn)任廣東外語外貿(mào)大學高級翻譯學院教師，碩士研究生導(dǎo)師，中國翻譯協(xié)會專家會員，中國英漢語比較研究會理事，廣東省“‘千百十’工程”校級學術(shù)骨干；廣東外語外貿(mào)大學外國語言學及應(yīng)用語言學研究中心研究員，廣東外語外貿(mào)大學翻譯學研究中心研究員。研究方向：翻譯學研究、功能語言學。在《外語教學與研究》、《外國語》、《中國翻譯》、《上海翻譯》、《外語研究》等核心刊物及其他學術(shù)刊物上發(fā)表論文30余篇，代表性著作有：《商務(wù)英漢翻譯》（主編），上海外語教育出版社（2010）；《漢英互動翻譯教程》（獨著）、武漢大學出版社（2009）；《商務(wù)英語翻譯（漢譯英）》（主編普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材）。高等教育出版社（2007）；《翻譯批評與賞析》（獨著，普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材），武漢大學出版社（2006）；《英漢互動翻譯教程》（獨著），武漢大學出版社（2006）；《翻譯研究的社會符號學視角》（獨著）.武漢大學出版社（2005）；《商務(wù)英語翻譯（英譯漢）》（第二主編，普通高等教育“十五”國家級規(guī)劃教材）。高等教育出版社（2003）；《漢英翻譯基礎(chǔ)》（第一作者），上海外語教育出版社（1998）。
盧紅梅，副教授，碩士。碩士研究生導(dǎo)師.中國英漢語比較研究會會員，廣東外語外貿(mào)大學英語教育學院教師。研究方向：文化學與翻譯研究、口譯研究。長期從事英漢翻譯和漢英翻譯教學。主編及參編著作1 5部，代表作有：《商務(wù)英漢翻譯》（第一作者），上海外語教育出版社（2010）；《華夏文化與漢英翻譯》（第一部）（獨著）。武漢大學出版社（2006）；《華夏文化與漢英翻譯》（第二部）（獨著），武漢大學出版社（2008）；《華夏文化與漢英翻譯》（第三部）（獨著），武漢大學出版社（2010）；《英語口譯實務(wù)二級》（獨著），科學出版社（2008）；《商務(wù)英語翻譯（漢譯英）》（第一作者，普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材），高等教育出版社（2007）；《大學英語英漢·漢英翻譯教程》（主編），科學出版社（2006）；《東方之珠一中國香港》等。在《現(xiàn)代外語》、《外語教學》等國內(nèi)核心刊物及其他學術(shù)刊物上發(fā)表論文20余篇，發(fā)表譯作2篇。

仿擬是一種常見的修辭格，是“根據(jù)交際需要，模仿大家熟知的、現(xiàn)成的詞語句篇，而仿造一個新的詞語句篇”（李定坤1994）的一種修辭方式。仿擬在廣告中廣為使用，它借助人們對熟悉的詞語、詩詞、歌曲、成語、諺語等進行仿造、點化，用以宣傳某種品牌，擴大該品牌的知名度。由于這種方法能保留原詞語、原詩原曲的基調(diào)，并按照廣告的需要賦予新內(nèi)容，因而極易引起人們的聯(lián)想并為人們所接受，從而大大縮短生產(chǎn)者與消費者之間的心理距離。在現(xiàn)代社會中，廣告已滲透到人們生活的方方面面和各個角落，仿擬在廣告中的運用也隨處可見，形成廣告語言中一道靚麗的風景線。
眾所周知，廣告有各種類型，且這些廣告有時甚至來自不同國別，但它們卻都有著一個共同特點，即它們的功能都是為了說服他人，去購買某種商品或勞務(wù)，或者去看什么東西，或者去做什么事情。因此，各種廣告語言都要努力起到最大限度的說服作用。于是，廣告商就利用人們的各種心理，如虛榮心、感情、恐懼、對優(yōu)裕生活的向往、節(jié)省錢財?shù)�，讓人們產(chǎn)生占有某種商品或享受某種服務(wù)的強烈愿望。由于一般消費者很少會花費大量時間去仔細研究廣告，因此，廣告語言必須在很短時間內(nèi)吸引住受眾（即廣告受話者），并能迅速說服他們（王佐良等1997），從而有效達到廣告的“引起注意、發(fā)生興趣、產(chǎn)生欲望、付諸行動”（黃國文1997）的目的。為此，廣告的形式、語言和內(nèi)容必須引人注目、通俗易懂，并給人深刻印象。要做到這一點，在廣告語言中采用仿擬辭格便是一種既簡潔、又行之有效的手段。

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