本書由廣告行業(yè)杰出的創(chuàng)意大師代表根據(jù)自己的行業(yè)經(jīng)歷、感悟、經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合各自在業(yè)界成功的案例為讀者講授創(chuàng)意在廣告中的作用這一高端行業(yè)課程。全書內(nèi)容包含“美術(shù)指導(dǎo)的工作——一場(chǎng)誤會(huì)”“創(chuàng)意改變了我的人生”“廣告如何改變你的一生”“廣告不正常”“創(chuàng)意以人為本”“一時(shí)是爆款，一直是品牌”“創(chuàng)意姿勢(shì)”“如何在創(chuàng)意中找到快樂”“品牌的美好記憶”“該當(dāng)‘問題少年’”“變與不變”“廣告公司不完全生存指南”等。本書志在從創(chuàng)意發(fā)想、思維導(dǎo)圖、創(chuàng)意與執(zhí)行的關(guān)系等方面為廣告創(chuàng)意、視覺設(shè)計(jì)、媒體傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷、新媒體等專業(yè)的高校學(xué)生和準(zhǔn)備進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的初學(xué)者創(chuàng)造一個(gè)零距離向行業(yè)大師學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。讀者可登錄橡皮人網(wǎng)及清大文森學(xué)堂觀看本書所引用的視頻案例，以便達(dá)到更好的學(xué)習(xí)效果。