《廣告設(shè)計與制作》是應(yīng)廣告實際工作和應(yīng)用性廣告教學(xué)之需而編寫的。本教材力圖從廣告設(shè)計制作的基本概念出發(fā)，闡述其原理、結(jié)構(gòu)、操作程序，從而使學(xué)生們在學(xué)習基礎(chǔ)理論的同時，掌握技能與實際運用能力。
本書共分五章：平面廣告設(shè)計概述、平面廣告的設(shè)計與制作、平面廣告的印刷技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計與制作、電視廣告的設(shè)計與制作。本書遵循廣告設(shè)計制作流程講解廣告設(shè)計制作過程各個環(huán)節(jié)的知識，即從廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計要素到廣告后期制作的相關(guān)知識，其內(nèi)容涉及平面廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告。全書著重于設(shè)計制作的細節(jié)與技巧，旨在使學(xué)生通過學(xué)習提高設(shè)計制作能力，以便今后走工作崗位能夠較快地進入到職業(yè)角色中。
《廣告設(shè)計與制作》力圖從廣告設(shè)計制作的基本概念出發(fā)，闡述其原理、結(jié)構(gòu)、操作程序，從而使學(xué)生們在學(xué)習基礎(chǔ)理論的同時，掌握技能與實際運用能力。 本書遵循廣告設(shè)計制作流程講解廣告設(shè)計制作過程各個環(huán)節(jié)的知識，即從廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計要素到廣告后期制作的相關(guān)知識，其內(nèi)容涉及平面廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告。全書著重于設(shè)計制作的細節(jié)與技巧，旨在使學(xué)生通過學(xué)習提高設(shè)計制作能力，以便今后走工作崗位能夠較快地進入到職業(yè)角色中。
緒論
第一章 平面廣告設(shè)計概述
第一節(jié) 平面廣告設(shè)計中的創(chuàng)意
第二節(jié) 平面廣告的圖形設(shè)計
第三節(jié) 平面廣告的文字設(shè)計
第四節(jié) 平面廣告的色彩設(shè)計
第五節(jié) 平面廣告的編排設(shè)計
第二章 平面廣告的設(shè)計與制作
第一節(jié) 報紙廣告的設(shè)計制作
第二節(jié) 雜志廣告的設(shè)計制作
第三節(jié) 招貼及戶外廣告設(shè)計制作
第四節(jié) 標志設(shè)計與制作
第五節(jié) 樣本設(shè)計與制作
第三章 平面廣告的印刷技術(shù)
第一節(jié) 平面廣告印刷基礎(chǔ)知識
第二節(jié) 印前圖文準備
第三節(jié) 平面廣告印刷的相關(guān)因素
第四節(jié) 平面廣告噴繪制作
第四章 網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計與制作
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的制作
第五章 電視廣告的設(shè)計與制作
第一節(jié) 電視廣告的發(fā)展
第二節(jié) 電視廣告的設(shè)計與制作
第三節(jié) 電視廣告后期制作軟件
后記
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