《創(chuàng)意大開竅》作者深入剖析了職場(chǎng)各類創(chuàng)意人員的思維方式,將創(chuàng)意開發(fā)精煉成“創(chuàng)意八字心法”,并由此延伸出了18種企業(yè)創(chuàng)意思考技巧,20種廣告創(chuàng)意法,8大顛覆市場(chǎng)的商業(yè)創(chuàng)意思考方法,大考開竅保健操等,對(duì)讀者正確運(yùn)用創(chuàng)意開發(fā)的核心技術(shù)、正確識(shí)別自己的創(chuàng)意潛質(zhì),正確掌握商業(yè)創(chuàng)意思考的相關(guān)技能和應(yīng)用技巧并迅速轉(zhuǎn)化成實(shí)戰(zhàn)能力取得職業(yè)生涯的轉(zhuǎn)變突破具有相當(dāng)?shù)闹笇?dǎo)性。它是幫助讀者突破腦力局限,激發(fā)創(chuàng)意潛能的心靈雞湯。該書文筆流暢,眾多案例形象生動(dòng),分析深刻,獨(dú)到且精辟,可讀性強(qiáng)。既可做大眾讀物,又可以做培訓(xùn)教材。
中國(guó)第一本全面解密商業(yè)創(chuàng)意核心思維的權(quán)威專著 資深創(chuàng)意總監(jiān)十余年鋒線鏖戰(zhàn)所向披靡的傍身秘技 8種開啟天才按鈕的創(chuàng)意心法 20種廣告創(chuàng)意的不傳絕學(xué)、18種企業(yè)管理的創(chuàng)意思考小竅門 360度顛覆市場(chǎng)的營(yíng)銷創(chuàng)意大輪盤、 一輩子受用不盡的大腦開竅保健操 讓你的大腦全面解凍,天才創(chuàng)意如潮噴涌!
1999年,我從一個(gè)光榮的人民教師,下海變身為一個(gè)廣告創(chuàng)意人,迄今為止正好10年,這10年來,無論是對(duì)于國(guó)家,還是廣告業(yè),都稱得上是一個(gè)大變革的時(shí)期,用滄海桑田來描述這種變革一點(diǎn)都不過分,更遑論我們這些寄生在大變革時(shí)代的生命個(gè)體,在10余年的沉浮歷練中,又該發(fā)生多少人生蛻變和心路轉(zhuǎn)進(jìn)呢?
10年前我從一家小廣告公司入行,后到國(guó)際4A廣告公司鍍金;從一個(gè)小小的創(chuàng)意人員,成長(zhǎng)為領(lǐng)導(dǎo)多家大公司創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的總教頭;從一個(gè)受雇于人的創(chuàng)意總監(jiān)成為眾多企業(yè)的行銷教練……一路負(fù)重攀援拾階而上,無數(shù)血汗與磨礪所凝成的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn);林林總總匯整起來,大概也算得上是“罄竹難書”。
正因?yàn)槿绱耍筒粩嘤锌蛻艉团笥堰M(jìn)行慫恿,希望我能把十余年來用血汗和腦汁勾兌出來的特殊的“智慧資產(chǎn)”和“創(chuàng)意心法”做一次全面盤點(diǎn),集成出來供大家分享。
左學(xué)榮,北京榮高品牌策劃有限公司總經(jīng)理兼創(chuàng)意執(zhí)行官。業(yè)界富有盛名的全能型創(chuàng)意戰(zhàn)將。長(zhǎng)期轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)際4A廣告公司,多年來一直領(lǐng)導(dǎo)精銳創(chuàng)意團(tuán)隊(duì),為國(guó)內(nèi)外眾多知名企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的成功行銷提供強(qiáng)有力的策略和創(chuàng)意支持,尤其善于用全方位的商業(yè)創(chuàng)意解決之道幫助客戶贏得突破性發(fā)展,其策劃的成功案例和創(chuàng)意作品多次獲得國(guó)內(nèi)外專業(yè)大獎(jiǎng)。
通過近十年的廣告創(chuàng)意和品牌推廣實(shí)踐,不僅積累了大量的成功案例和專業(yè)經(jīng)驗(yàn),還根據(jù)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的獨(dú)特格局,充分融會(huì)全球最上乘的品牌策略精髓,淬煉出一套實(shí)戰(zhàn)型強(qiáng)產(chǎn)出率高的品牌創(chuàng)意方法論——品牌創(chuàng)興系統(tǒng)。
經(jīng)常受到高校、行業(yè)峰會(huì)等進(jìn)行品牌營(yíng)銷和創(chuàng)意傳播的演講,長(zhǎng)期兼任國(guó)內(nèi)外多家大型企業(yè)的高級(jí)品牌顧問和行銷教練,曾為國(guó)內(nèi)十多家品牌策劃公司和廣告公司的專業(yè)人員提供系統(tǒng)專業(yè)的創(chuàng)意培訓(xùn)和指導(dǎo)……
中國(guó)唯一系統(tǒng)研究商業(yè)創(chuàng)意方法論并取得實(shí)戰(zhàn)成果的商業(yè)創(chuàng)意策略專家。
今天,你《開竅》了嗎?
世道真的變了
開竅,就是打開自己的感官
關(guān)于《創(chuàng)意大開竅》
讓大腦沸騰起來
給大腦來個(gè)熱身運(yùn)動(dòng)
不要誤會(huì)自己的大腦
1+1=?
咬文嚼字聊“創(chuàng)”意
引經(jīng)據(jù)典看“創(chuàng)”意
拆字游戲解“創(chuàng)”意
創(chuàng)造力刀法
兩件舊武器,一對(duì)新夫婦
透過發(fā)明看創(chuàng)意
一個(gè)最無聊的問題
牛蛙,是牛和青蛙的產(chǎn)物嗎
相關(guān)是神
創(chuàng)意心靈傘
創(chuàng)意八字天注定
創(chuàng)意思維邏輯
創(chuàng)意八字心法
做一個(gè)創(chuàng)意大玩家
狗嘴里吐出象牙來
平面廣告創(chuàng)意20法
創(chuàng)意是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的維他命
商業(yè)創(chuàng)意大串燒
品牌營(yíng)銷,創(chuàng)意八字顯神威
企業(yè)管理創(chuàng)意大魔方
創(chuàng)意生產(chǎn)流水線
創(chuàng)意生產(chǎn)三創(chuàng)漸進(jìn)法
頭腦風(fēng)暴法
創(chuàng)意人類寧有種乎
測(cè)測(cè)你的創(chuàng)造力指數(shù)
你想知道自己屬于哪種創(chuàng)意人類嗎
大腦開竅保健操
從問題開始
創(chuàng)意來自發(fā)現(xiàn)
360度創(chuàng)意廣角鏡
激活你的天才按鈕
尋找替代方案
活用關(guān)聯(lián)與比較
善用隱喻
從熟識(shí)處入手
回到原點(diǎn)
設(shè)法簡(jiǎn)化思考
模仿也是創(chuàng)意
不斷變換立場(chǎng)
辯證思考,正反調(diào)和
善于活學(xué)活用
用心體驗(yàn)生活
創(chuàng)意人的心靈包養(yǎng)術(shù)
開心起來
永遠(yuǎn)有童心
給自己松綁
要不,干點(diǎn)別的
相信自己
不要滿足于唯一
有心無法,法自心生
勇者無敵
專注于此刻
執(zhí)著的人離成功更近
享受壓力
情急更能生智
馬上去做
時(shí)刻歸零
正視經(jīng)驗(yàn)
善待靈感
幽默起來
現(xiàn)在,我們的客戶正痛快淋漓地享用著這道“商業(yè)創(chuàng)意大串燒”,H水分子在我們?cè)O(shè)定的樣板市場(chǎng)做得風(fēng)生水起,大見成效,一切都是依計(jì)而行,所以一切盡在掌握。整個(gè)補(bǔ)水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局開始被打破,口服補(bǔ)水的方式開始大行其道,許多新產(chǎn)品開始跟進(jìn),很多崇尚天然補(bǔ)水的女性消費(fèi)者開始認(rèn)識(shí)到口服補(bǔ)水是最方便、最經(jīng)濟(jì)、最理想的養(yǎng)顏方式,甚至以H水分子的美容保健品取代化妝品,成為真正的天然水美人。
我們從了解行業(yè)生態(tài)、解析行業(yè)本質(zhì)、定義品牌問題、把握消費(fèi)需求、發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)到尋找切入點(diǎn)、改良產(chǎn)品、創(chuàng)新品類市場(chǎng)、重塑品牌形象、描述品牌價(jià)值以及建構(gòu)獨(dú)特實(shí)效的傳播溝通策略,都充分運(yùn)用了商業(yè)創(chuàng)意八字心法,強(qiáng)調(diào)在品牌行銷的每一個(gè)層面都能以創(chuàng)意勝出,使每一個(gè)行銷動(dòng)作都成為360度傳播的發(fā)力中心,同時(shí)圍繞品牌價(jià)值主張,各種創(chuàng)意力量高度集成,實(shí)現(xiàn)了具有高度差異化和相關(guān)性的品牌傳播能量的大整合。
根據(jù)商業(yè)創(chuàng)意八字心法,H水分子通過全方位的商業(yè)創(chuàng)意引爆,開創(chuàng)了一片全新的藍(lán)海,為消費(fèi)者創(chuàng)造了更新潮更優(yōu)越的美容補(bǔ)水方式,重新定義了美容消費(fèi)的價(jià)值,甚至即將或正在改寫美容補(bǔ)水市場(chǎng)的游戲規(guī)則……創(chuàng)意成就商業(yè)的真理,在此又一次得到了證實(shí)!
任何一場(chǎng)商業(yè)活動(dòng)的成功運(yùn)作,一定是很多創(chuàng)意行為的大集成,單一創(chuàng)意對(duì)于整個(gè)商業(yè)運(yùn)動(dòng)無疑是隔靴搔癢,創(chuàng)意的影響力在于以組合拳的方式連環(huán)邀擊才能顯現(xiàn)出來,有時(shí)是由多個(gè)不同的IDEA分別回.應(yīng)和解決不同的問題,有時(shí)是從一個(gè)核心的概念出發(fā),經(jīng)由一個(gè)大創(chuàng)意貫穿始終,同時(shí)整合或衍生很多小創(chuàng)意以形成合力,持續(xù)不斷對(duì)商業(yè)全局施加影響。